Nachdem ich herausgefunden hatte, warum die RPM einer Website unterschiedlich ist, stellte sich die nächste Frage von selbst: Worüber soll man schreiben, damit die Werbung mehr einbringt? Die Antwort „schreiben Sie über teure Nischen“ klingt einfach, führt aber in der Praxis entweder zu einem richtigen Content-Plan oder zum Verlust des Vertrauens von Google. In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Wirtschaft von Nischen funktioniert, wie Sie das Potenzial eines Themas selbst einschätzen können, ohne erfundene „RPM-Tabellen“, und wie Sie Massenverkehr mit profitablen Artikeln verbinden können, ohne auf Expertise zu verzichten.
Über die Methode. Wie im vorherigen Artikel gebe ich keine Zahlen aus meinem Werbekonto an und veröffentliche keine „durchschnittlichen RPM pro Nische“: Sie hängen vom Netzwerk, der Geografie, der Saison und dem Format ab, daher ist jede solche Tabelle irreführend. Stattdessen finden Sie unten die Mechanik, relative Ebenen und Tools, mit denen Sie Ihre Nische anhand realer Daten überprüfen können. Eigene Beobachtungen sind separat gekennzeichnet.
📚 Inhalt des Artikels
💎 Anatomie einer profitablen Nische: Wofür Werbetreibende am meisten bezahlen
Ein Werbetreibender kauft keinen Impression und keinen Klick, sondern die Chance, einen Kunden zu gewinnen. Daher hängt der maximale Betrag, den er zu zahlen bereit ist, von zwei Dingen ab: wie viel ein Kunde ihm einbringen wird und wie wahrscheinlich es ist, dass Ihr Leser zu diesem Kunden wird.
Kunden-LTV: Warum Cloud-Anbieter um jeden Kunden kämpfen
LTV (Lifetime Value) ist der Betrag, den ein Kunde einem Unternehmen während der gesamten Zusammenarbeit einbringt. Vergleichen Sie zwei Fälle:
- Handyspiel: Ein Spieler kann ein paar kleine Käufe tätigen und die App nach einer Woche löschen.
- Cloud-Anbieter: Ein Team, das seine Produktion auf seiner Infrastruktur aufbaut, zahlt jahrelang monatlich. Der Umzug zu einer anderen Cloud ist teuer und riskant, daher bleibt ein Kunde, der einmal gekommen ist, normalerweise.
Ursache und Wirkung sind hier direkt: Je höher der LTV, desto mehr kann ein Werbetreibender ausgeben, um einen Kunden zu gewinnen und profitabel zu bleiben. Wenn ein Kunde über mehrere Jahre Tausende von Dollar einbringt, kann das Unternehmen teure Werbung leisten und wird den Werbetreibenden mit einem billigen Produkt in der Auktion überbieten.
Warum B2B und DevTools teurer werben als Massenmarkt
Im B2B-Bereich kommen zu einem hohen LTV noch drei Faktoren hinzu:
- Enges Publikum. Es gibt tausendmal weniger Menschen, die eine Plattform für die Bereitstellung von Java-Anwendungen auswählen, als diejenigen, die über Filme lesen. Wenn das Publikum selten ist, ist der Wettbewerb um jeden Kontakt damit höher.
- Eine Person trifft Entscheidungen für das Unternehmen. Ein Entwickler, der eine Datenbank oder ein Überwachungssystem auswählt, gibt nicht sein eigenes Geld aus, sondern das Budget des Teams. Ein solcher Leser kann dem Werbetreibenden einen Unternehmensvertrag einbringen.
- Langer Verkaufszyklus. B2B-Lösungen werden selten beim ersten Kontakt gekauft, daher zahlen Werbetreibende dafür, in jeder Phase präsent zu sein: vom Tutorial bis zum Tarifvergleich.
Der Massenmarkt funktioniert umgekehrt: Das Publikum ist riesig, der Scheck ist klein und es gibt so viele Impressionen, dass es für den Werbetreibenden keinen Sinn macht, für jede einzelne zu viel zu bezahlen.
💡 Fazit in einfachen Worten:
Eine teure Nische ist kein „komplexes Thema“, sondern ein Thema, dessen Leser zu Kunden mit einem großen und langen Scheck werden können. Clouds, DevTools und B2B-Dienste zahlen mehr, weil einer ihrer Kunden teurer ist und es wenige solche Leser gibt.
📊 Niveau der Themen nach RPM-Potenzial
Unten sind relative Ebenen, keine Dollar. Die tatsächliche RPM jeder Ebene hängt von der Geografie des Publikums, der Saison und dem Werbenetzwerk ab: Ein Artikel der oberen Ebene mit regionalem Verkehr im Januar kann weniger verdienen als ein Artikel der mittleren Ebene mit Verkehr aus den USA im Dezember. Daher zeigt die Tabelle die Richtung, nicht die Garantie.
| Niveau |
Themen |
Wer liest |
Wer wirbt |
RPM-Potenzial |
| 1 | Unterhaltungs- und allgemeiner Inhalt | Breites Publikum, keine Kaufabsicht | Massenmarkt, FMCG, Spiele | Niedrig |
| 2 | Tutorials und Lernleitfäden | Anfänger und Studenten | Online-Kurse, Bildungsplattformen | Unterdurchschnittlich |
| 3 | Engineering-Tools: KI-Modelle, OpenRouter, OpenCode | Praktizierende Entwickler | DevTools, SaaS, KI-Dienste | Mittel |
| 4 | B2B, Cloud, DevOps, PaaS: Java/Spring-Bereitstellung, Render, Railway, AWS | Entwickler und technische Leiter, die Infrastruktur auswählen | Clouds, Hosting, Überwachung, Datenbanken | Hoch |
| 5 | Fintech, Acquirer, Cybersicherheit | Teams, die Zahlungen integrieren oder die Produktion schützen | Zahlungsdienste, Enterprise-Sicherheit | Sehr hoch |
Beachten Sie zwei Dinge. Erstens: Die Grenze zwischen den Ebenen verläuft nicht nach der „Ernsthaftigkeit“ des Themas, sondern nach der Absicht des Lesers. Ein Tutorial „Wie man Spring Boot auf Railway bereitstellt“ liegt näher an Level 4 als an Level 2, da sein Leser bereits eine Plattform auswählt. Zweitens: Die Ebenen 4–5 bedeuten nicht nur einen höheren RPM, sondern auch höhere Anforderungen an die Expertise (darüber im Abschnitt zur Wahl der Nische).
🔍 Wie Sie das Potenzial einer Nische selbst einschätzen
Anstatt fremden RPM-Tabellen zu glauben, können Sie anhand von echten Google-Daten überprüfen, wie viel Werbetreibende bereit sind, für das Publikum Ihres Themas zu zahlen.
Schritt 1. Werbetreibenden-Gebote im Keyword Planner
Im Google Keyword Planner gibt es für jedes Keyword zwei Metriken: „Gebot für die Top-Position (unterer Bereich)“ und „Gebot für die Top-Position (oberer Bereich)“. Laut Google handelt es sich dabei um historische Gebote von Werbetreibenden für die Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen, ungefähr auf dem 20. und 80. Perzentil. Für den Zugriff ist ein Google Ads-Konto mit ausgefüllten Zahlungsdaten erforderlich, aber die Schaltung von Werbung ist nicht zwingend notwendig.
So verwenden Sie es:
- Schreiben Sie 10–20 Schlüsselanfragen für das geplante Thema auf.
- Vergleichen Sie die Gebote mit Anfragen aus anderen Themen, z. B. „render vs railway“ mit „Geschichte des Papiergeldes“.
- Betrachten Sie das Verhältnis und nicht die absoluten Zahlen.
Wichtiger Hinweis: Dies sind Klickgebote für Suchanzeigen, nicht Ihr RPM für Banner. Sie werden nicht direkt in den Website-Umsatz umgewandelt. Aber sie zeigen ehrlich, wie bereitwillig Werbetreibende in dieser Nische sind, für ein Publikum zu zahlen, und genau diese Bereitschaft spiegelt sich dann in den Geboten für Banner wider.
Schritt 2. Nachfrage in der Search Console
Ein hohes Gebot nützt nichts, wenn niemand nach dem Thema sucht. Sehen Sie in der Search Console nach, für welche Anfragen Ihre Website bereits in den Suchergebnissen erscheint: Das sind Themen, bei denen Google Sie bereits als relevant erachtet. Ein neuer Artikel zu einem verwandten, teuren Thema hat bessere Chancen als ein Artikel in einer für die Website völlig neuen Nische.
Schritt 3. Berichte des Werbenetzwerks
Die genaueste Quelle ist Ihr eigenes Dashboard. Vergleichen Sie nach einigen Monaten Arbeit die RPMs für einzelne Seiten: So sehen Sie, welche Themen tatsächlich mit Ihrem Publikum Geld verdienen, nicht nur der Marktdurchschnitt.
🧪 Fallstudien von WebsCraft
In meinem Blog sehe ich zwei Arten von Artikeln, die unterschiedlich viel einbringen. Ich nenne keine Zahlen aus den zu Beginn genannten Gründen, aber der Unterschied im Verhalten ist spürbar.
Fall 1. Volume: Modellübersichten und KI-Nachrichten
Artikel über neue KI-Modelle und -Tools bringen die meisten Besucher. Hier sind einige Beispiele aus dem Blog:
Der Grund für die Beliebtheit ist klar: Das Thema ist neu, viele Leute suchen danach. Aber der Leser eines solchen Artikels sucht meist nach einer kostenlosen Lösung oder verfolgt einfach die Nachrichten, daher ist der Umsatz pro Besucher hier moderat.
Rolle im Blog: Traffic, neue Leser, Bekanntheit und interne Weiterleitungen zu anderen Artikeln.
Fall 2. Yield: Deployment, Datenbanken und RAG-Infrastruktur
Tiefe technische Materialien über Hosting, Deployment von Java-Anwendungen, Datenbanken und RAG-Infrastruktur werden von deutlich weniger Leuten gelesen. Aber in meinem Dashboard sind solche Artikel pro Besucher deutlich umsatzstärker. Ich führe das darauf zurück, dass sie von Entwicklern gelesen werden, die bereits kostenpflichtige Infrastruktur auswählen, obwohl ich die einzelnen Gründe nicht gemessen habe: Geografie und Lesedauer können ebenfalls einen Beitrag leisten.
Rolle im Blog: Umsatz. Eine kleine Anzahl solcher Artikel kann einen spürbaren Anteil des Verdienstes ausmachen.
💡 Fazit in einfachen Worten:
„Magnet“-Artikel ziehen Leute an, und „Kassen“-Artikel verdienen Geld. Ein Blog braucht beides, und die Hauptfrage ist, in welchem Verhältnis.
⚖️ 70/30 Strategie: Volume vs Yield
Vorab eine Warnung: Dies ist mein Ansatz für den Content-Plan, den ich beim Führen meines eigenen Blogs entwickelt habe, und keine geprüfte Regel oder Industriestandard. Ich erhebe keinen Anspruch auf die Wahrheit. Für Ihre Website, Nische und Zielgruppe kann das optimale Verhältnis ganz anders sein, daher betrachten Sie es als Ausgangspunkt, der mit Ihren eigenen Daten überprüft werden sollte.
So verteile ich die Themen:
- 70 % — Volume: Themen mit hoher Nachfrage und moderatem RPM. KI-Nachrichten, Modellübersichten, kostenlose Tools. Sie bringen Massenverkehr und neue Leser.
- 30 % — Yield: Themen mit geringem Traffic, aber hohem kommerziellem Wert. Deployment, PaaS, CI/CD, Datenbanken, Monitoring, Zahlungsintegration. Sie verdienen Geld.
Warum nicht 100 % Yield
Es scheint logisch, nur teure Artikel zu schreiben. Aber enge Themen haben eine geringe Suchnachfrage, und es ist für eine neue Website schwierig, dort Positionen zu erhalten, solange sie wenig Besucher und Autorität in dem Thema hat. Meiner Meinung nach helfen Volume-Artikel genau hier: Sie bringen Leser, von denen einige zurückkehren, Inhalte teilen und darauf verlinken. Außerdem sind Volume-Artikel ein natürlicher Ort für interne Links zu Yield-Inhalten: Der Leser einer Übersicht über ein kostenloses Modell kann durchaus zu einem Artikel über das Deployment seiner Anwendung weitergeleitet werden.
Wie Sie das Verhältnis an Ihre Bedürfnisse anpassen
Überprüfen Sie nach 2–3 Monaten das Verhältnis anhand von Daten aus der Search Console und den Berichten des Werbenetzwerks. Ich orientiere mich an folgenden Anzeichen:
- Traffic sinkt, Umsatz bleibt stabil — es lohnt sich, Volume-Artikel hinzuzufügen: Es mangelt an neuen Lesern.
- Traffic steigt, Umsatz stagniert — es lohnt sich, Yield-Artikel und interne Links dazu hinzuzufügen.
- Yield-Artikel schaffen es nicht in die Top-Positionen — höchstwahrscheinlich fehlt der Website die Autorität in dem Thema; stärken Sie sie mit verwandten Volume-Materialien.
Vielleicht funktioniert für Ihr Projekt 50/50 oder 80/20 besser, oder vielleicht bevorzugen Sie ein ganz anderes Planungsprinzip. Wichtig ist, Entscheidungen anhand Ihrer eigenen Zahlen zu treffen, nicht anhand fremder Proportionen, auch nicht meiner.
🤝 Partnerprogramme + Banner
Yield-Artikel haben einen weiteren Vorteil: Partnerlinks lassen sich natürlich einfügen. Ein Leser eines Tutorials zum Deployment auf einer PaaS-Plattform wird sich ohnehin für eine Plattform entscheiden, und ein Empfehlungslink dazu ist keine aufdringliche Werbung, sondern Teil der Anleitung.
Doppelte Monetarisierung von Artikeln über PaaS und Cloud
In einem Artikel über Deployment können gleichzeitig zwei Einnahmequellen funktionieren:
- Banner vom Netzwerk — verdienen bei jedem Aufruf, unabhängig von den Aktionen des Lesers.
- Empfehlungslinks — verdienen, wenn der Leser sich registriert oder bezahlt. Zum Beispiel hat Railway ein Partnerprogramm, das Credits gutschreibt; ob es ein ähnliches Programm bei Render gibt und zu welchen Konditionen, prüfen Sie vor der Veröffentlichung auf der Website des Dienstes.
Diese Quellen konkurrieren nicht: Banner monetarisieren alle Leser, Partnerprogramme diejenigen, die den Rat tatsächlich befolgen.
Obligatorische Regeln
🧭 Wie man eine Nische vor dem Start wählt
Bewertung des Wettbewerbs in den Google-Suchergebnissen
Bevor Sie schreiben, geben Sie die Zielanfrage in Google ein und sehen Sie sich die erste Seite an. Wenn dort nur offizielle Dokumentation und große Medien sind, wird es für einen neuen Artikel schwierig. Wenn daneben kleine Blogs und Foren stehen, hat das Thema eine Chance. Die besten Möglichkeiten sind Anfragen, bei denen die Ergebnisse veraltet oder oberflächlich sind und Sie frische praktische Erfahrungen einbringen können.
Warum Sie nicht nach teuren Nischen ohne Expertise jagen sollten
Der häufigste Fehler nach der Einführung in RPM ist, dass man anfängt, über das zu schreiben, was teurer ist, und nicht über das, was man versteht. Google hat eine direkte Antwort darauf. In den Richtlinien für hilfreiche Inhalte sind unter den Merkmalen von Inhalten, die „für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden“, die Fragen: „Wurde der Inhalt hauptsächlich erstellt, um Besucher aus der Suche anzulocken?“ und „Fassen Sie hauptsächlich andere zusammen, ohne Mehrwert hinzuzufügen?“.
Für die teuersten Nischen gibt es ein weiteres Problem. Finanzen, Sicherheit und Recht gehören zu den Themen „Your Money or Your Life“ (YMYL), für die, gemäß denselben Richtlinien, Google besonderen Wert auf E-E-A-T legt: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Ein technischer Blog, der plötzlich anfängt, über Steuern oder rechtliche Fragen zu schreiben, konkurriert ohne jeglichen Vorteil mit Anwälten und Finanzpublikationen und verwässert gleichzeitig sein eigenes Thema. Typische Fehler, wegen derer solche Websites den Traffic verlieren, habe ich separat analysiert: TOP-10 Fehler von YMYL-Websites und wie man sie behebt.
Der richtige Ansatz ist, die Überschneidung einer teuren Nische mit Ihrer eigenen Erfahrung zu suchen. Ein Entwickler, der ein Zahlungssystem in sein Projekt integriert hat, kann einen detaillierten technischen Artikel über die Anbindung von Acquiring in Spring Boot schreiben: Das Thema gehört zur Stufe 5, und seine Expertise ist echt. Ein Entwickler ohne solche Erfahrung, der „einen Überblick über die besten Zahlungssysteme“ schreibt, erhält ein teures Thema und einen leeren Artikel.
💡 Mein Rat:
Ich würde nicht die teuerste Nische wählen, sondern die teuerste unter denen, in denen Sie tatsächlich arbeiten. Aus meiner Erfahrung sieht die Kette so aus: Expertise hilft, Positionen in der Suche zu bekommen, Positionen bringen Traffic, und Traffic in einem teuren Thema bringt einen hohen RPM. Wenn das erste Glied fehlt, funktioniert der Rest in der Regel nicht. Aber das ist meine Sichtweise, keine universelle Regel: Überprüfen Sie sie auf Ihrer eigenen Website.
❓ Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Welche Nische bringt den höchsten RPM aus Werbung?
Normalerweise diejenigen, bei denen der Kunde des Werbetreibenden einen großen und langen Scheck hat: Fintech, Cybersicherheit, B2B-Dienste, Clouds und DevOps. Aber der spezifische RPM hängt von der Geografie des Publikums, der Saison und dem Werbenetzwerk ab, so dass es keine universelle Zahl gibt.
Kann man den RPM einer Nische vor dem Start einer Website erfahren?
Genau – nein. Aber man kann das relative Potenzial einschätzen: Vergleichen Sie die Gebote von Werbetreibenden im Google Keyword Planner für Schlüsselanfragen verschiedener Themen. Dies sind Gebote für Suchanzeigen, nicht Ihr RPM, aber sie zeigen gut, wie sehr Werbetreibende die Zielgruppe eines Themas schätzen.
Kann man Partnerlinks mit Werbung kombinieren?
Ja, und in technischen Artikeln über Infrastruktur funktioniert das gut. Stellen Sie sicher, dass Sie Partnerlinks für die Leser offenlegen, sie mit dem Attribut rel="sponsored" kennzeichnen und die Regeln Ihres Werbenetzwerks überprüfen.
Sollte ein technischer Blog wegen des RPM über Finanzen oder Recht schreiben?
Nur wenn Sie über echte Expertise verfügen. Dies sind YMYL-Themen, bei denen Google besonderen Wert auf die Erfahrung und Autorität des Autors legt. Es ist besser, über die technische Seite zu schreiben: zum Beispiel, wie man Zahlungen integriert, anstatt wie man eine Bank auswählt.
✅ Schlussfolgerungen
- 🔹 Eine teure Nische wird nicht durch die Komplexität des Themas bestimmt, sondern durch den LTV des Kunden des Werbetreibenden und die Absicht des Lesers: Clouds, DevTools, B2B und Fintech zahlen mehr, weil ihr Kunde teurer ist.
- 🔹 Tabellen „RPM nach Nischen“ in Dollar sind irreführend: das reale Einkommen hängt von der Geografie, der Saison und dem Netzwerk ab. Vergleichen Sie relative Ebenen.
- 🔹 Das Potenzial eines Themas kann selbst über die Gebote im Keyword Planner, die Nachfrage in der Search Console und die Berichte Ihres eigenen Werbenetzwerks überprüft werden.
- 🔹 Ein Blog benötigt sowohl Volume-Artikel für Traffic als auch Yield-Artikel für Einkommen; ein Verhältnis von 70/30 ist ein Ausgangspunkt, keine Regel.
- 🔹 Die beste Nische ist die Überschneidung eines teuren Themas und Ihrer realen Erfahrung. Ohne Expertise wird ein teures Thema weder Positionen noch Einkommen bringen.
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📎 Quellen
Das Material ist aktuell im Oktober 2026. Die Bedingungen von Werbenetzwerken und Partnerprogrammen ändern sich, prüfen Sie sie daher, bevor Sie Entscheidungen treffen.
