Що таке E-E-A-T у SEO: як експертність, досвід і довіра впливають на позиції в Google

У світі SEO давно з’явилося нове «золоте правило» — не просто ключові слова чи беклінки, а **E-E-A-T**. Ця абревіатура стала одним із найважливіших факторів, які Google використовує для оцінки якості контенту, особливо в темах, що стосуються здоров’я, фінансів, юриспруденції та інших сфер, де помилка може мати серйозні наслідки (YMYL — Your Money or Your Life).

Але що саме означає E-E-A-T? Як це впливає на ранжування? І як показати Google, що ваш сайт — авторитетне джерело? У цій статті ми розберемо кожну літеру абревіатури, наведемо практичні приклади та покажемо, як реалізувати E-E-A-T на своєму сайті, щоб підвищити довіру, CTR і позиції в пошуковій видачі.

Зміст статті:

⸻

Що таке E-E-A-T: розшифровка абревіатури

E-E-A-T у SEO: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-E-A-T — це акронім, який Google використовує в своїх настановах для оцінювачів якості (Search Quality Raters). Він допомагає визначити, наскільки надійним є джерело інформації.

Google не завжди безпосередньо "бачить" E-E-A-T, але використовує поведінкові сигнали, зворотні посилання, брендовані запити та структуру контенту, щоб оцінити ці якості.

Розшифровка E-E-A-T:

  • E – Experience (Досвід): чи автор особисто пережив те, про що пише?

  • E – Expertise (Експертність): чи має автор знання у цій галузі?

  • A – Authoritativeness (Авторитетність): чи вважають автора або сайт джерелом влади?

  • T – Trustworthiness (Надійність): чи можна довіряти цьому сайту?

⚠️ Важливо: E-E-A-T особливо важливий для YMYL-тем (лікування, кредити, юридичні поради), але тепер враховується і в інших нішах.

⸻

Experience: чому досвід автора має значення

Personal experience як новий стандарт корисного контенту

Google додає акцент на реальний досвід. Тепер недостатньо просто мати освіту — важливо, чи ви **особисто пробували**, проходили через це, тестували.

👉 Приклади:

  • Стаття "Як вижити після втрати роботи" від людини, яка пройшла через це, має вищу цінність, ніж від HR-консультанта, який ніколи не був звільнений.

  • Огляд ноутбука від блогера, який користувався ним 3 місяці, вагоміший за текст, згенерований AI за 10 хвилин.

⚡ Наприклад: Google явно піднімає в ТОП сторінки з фразами типу "Я спробував", "Мій досвід", "Особисті рекомендації".

Як показати досвід на сайті?

  1. Пишіть від першої особи

  2. Додавайте фото "до/після", відео, докази використання

  3. Створюйте рубрику "Мій досвід"

⸻

Expertise: як довести експертність

Експертність у контенті: освіта, кваліфікація, досвід роботи

Експертність — це не лише диплом, а й **доведені знання, навички та репутація** в певній галузі.

  • Лікар має медичну освіту та ліцензію

  • Фінансовий радник — сертифікати CFA або CRM

  • SEO-спеціаліст — портфоліо успішних проектів

👉 Приклади:

  • Сайт про дієти має посилання на профіль автора в MedHub або DOU

  • Стаття про податки підписана податковим консультантом з 10-річним стажем

⚠️ Важливо: Google шукає сигнали експертності — навіть якщо вони не на сайті (напр., згадки в ЗМІ, профілі в LinkedIn).

⸻

Authoritativeness: авторитетність сайту та автора

Як сайт і автор стають авторитетними джерелами

Авторитетність — це **визнання ззовні**. Це коли інші експерти, ЗМІ чи сайти посилаються на вас.

Сигнали авторитетності:

  • Зворотні посилання з авторитетних сайтів (Moz DA > 50)

  • Згадки в ЗМІ, інтерв’ю, публікації

  • Цитування у наукових роботах, офіційних документах

  • Наявність профілю автора на платформах типу ResearchGate, Medium, LinkedIn

⚡ Наприклад: стаття про інвестиції, на яку посилаються Bank.gov.ua та Liga.net, отримує значний SEO-бонус.

⸻

Trustworthiness: як побудувати довіру

Надійність сайту: безпека, прозорість, контактна інформація

Навіть найбільш експертний контент не допоможе, якщо сайт виглядає сумнівно.

Як підвищити довіру:

  • HTTPS: обов’язково

  • Контакти: адреса, телефон, email, форма

  • Про нас: команда, фото, історія

  • Політика конфіденційності та умови використання

  • Відгуки клієнтів: з фото, датами, деталями

👉 Приклад: сайт лікаря без контактів і фотографій викликає підозру, навіть якщо текст ідеальний.

⚠️ Важливо: Google аналізує скарги, відгуки, наявність шахрайства в минулому.

⸻

E-E-A-T у YMYL-темах: чому це критично

Ваші гроші або ваше життя: чому Google суворіший до YMYL

YMYL (Your Money or Your Life) — теми, де помилкова інформація може завдати шкоди:

  • Медицина та здоров'я

  • Фінанси, кредити, інвестиції

  • Юридичні поради

  • Безпека, діти, освіта

Google вимагає максимального рівня E-E-A-T для таких сайтів. Навіть невелика помилка може призвести до демотингу.

⚡ Наприклад: стаття "Як лікувати цукровий діабет додому" від анонімного автора без медичної ліцензії буде проігнорована або заблокована.

⸻

Як реалізувати E-E-A-T на сайті

Поетапна стратегія побудови E-E-A-T

  1. Створіть сторінку "Про автора": фото, освіта, досвід, сертифікати

  2. Додайте schema.org markup: Person, Organization

  3. Публікуйте відгуки: з іменами, фото, доказами

  4. Отримуйте беклінки: від авторитетних джерел

  5. Пишіть від першої особи: "Я спробував", "Мій досвід", "Особисті поради"

  6. Посилайтеся на джерела: МОЗ, Нацбанк, ВООЗ, наукові статті

👉 Приклад: сайт SEO-консультанта тепер має не лише послуги, а й сторінку з кейсами, відео, профілем на DOU та відгуками клієнтів.

⸻

Часто задавані питання (FAQ)

Чи потрібен E-E-A-T для всіх сайтів?

Так, але особливо важливий для YMYL-тем. Для розважальних тем (напр., кіно, музика) вимоги менші, але все одно важливі.

Чи може AI-контент мати високий E-E-A-T?

Тільки якщо він відредагований експертом, доповнений особистим досвідом і фактами. Чистий AI-текст не має досвіду (Experience) і часто не відповідає критеріям.

Як Google перевіряє E-E-A-T?

Не напряму. Через сигнали: зворотні посилання, брендовані пошукові запити, час на сайті, відгуки, структуру контенту, наявність авторства.

Чи треба мати диплом, щоб мати Expertise?

Не завжди. Досвід, портфоліо, визнання в галузі можуть бути сильнішими сигналами, ніж формальна освіта.

⸻

Висновки

E-E-A-T — це не модний тренд, а **нова реальність SEO**. Google більше не шукає просто "релевантний текст". Він шукає **надійне джерело**, автор якого має досвід, експертність, авторитет і викликає довіру. Якщо ви хочете стабільно знаходитися в ТОПі — почніть будувати E-E-A-T уже сьогодні.

Найкращий SEO-інструмент у 2025 — це не плагін, а ваша репутація.

Готові замовити послугу?

👉 Замовте аудит E-E-A-T вашого сайту — ми проаналізуємо, наскільки ви відповідаєте вимогам Google, і допоможемо підвищити довіру та позиції.