Як підбирати ключові слова для SEO: покроковий гайд з практичними завданнями

Як підбирати ключові слова для SEO: покрокова інструкція для початківців

Ви створили сайт, написали статті — але відвідувачів немає? Проблема у неправильному підборі ключових слів. Більшість новачків або гоняться за конкурентними запитами, або взагалі не розуміють, як працює пошук. У цій статті я покажу систему підбору ключових слів, яка принесла моїм клієнтам +340% органічного трафіку за 4 місяці.

Зміст статті:

• 📌 Що таке ключові слова і навіщо вони потрібні
• 📌 Типи ключових слів: інформаційні, транзакційні, навігаційні
• 📌 ТОП-7 інструментів для підбору ключів
• 📌 Покрокова інструкція: як підібрати ключі за 30 хвилин
• 📌 Як аналізувати конкурентів і використовувати їхні ключі
• 📌 Сучасні підходи: AI, голосовий пошук, Featured Snippets
• 💼 Мій досвід підбору ключових слів
• ❓ Часті питання (FAQ)
• ✅ Висновки

⸻

🔑 Що таке ключові слова і навіщо вони потрібні

Перш ніж підбирати ключові слова, треба зрозуміти, що це таке і як вони працюють.

Що таке ключові слова

Ключові слова (keywords) — це слова або фрази, які користувачі вводять у пошукові системи (Google, Bing, Яндекс), щоб знайти інформацію.

Наприклад:

• 🔍 Користувач хоче купити ноутбук → вводить "купити ноутбук Київ"
• 🔍 Користувач не знає, як налаштувати WiFi → вводить "як налаштувати wifi на роутері"
• 🔍 Користувач шукає рецепт → вводить "борщ рецепт з фото покроковий"

Ваше завдання — знайти ті ключові слова, які відповідають вашому контенту, і оптимізувати сторінки під них.

Навіщо підбирати ключові слова

Правильний підбір ключових слів дає:

1. Цільовий трафік: на сайт приходять люди, яким потрібен саме ваш продукт або інформація
2. Вищі позиції в Google: оптимізовані під ключі сторінки ранжуються краще
3. Більше конверсій: правильні ключі = правильна аудиторія = більше продажів/підписок
4. Конкурентна перевага: ви знайдете ніші, де конкуренти не працюють

👉 Приклад: інтернет-магазин електроніки оптимізував сторінки під низькочастотні ключі типу "ноутбук для дизайнера до 30000 грн". Результат: +180% трафіку з пошуку, конверсія 4.2% (в 2 рази вища за середню по ринку).

✅ Швидкий висновок: без правильних ключових слів ваш контент не побачить ніхто. Google не розуміє "про що сторінка", якщо немає чітких сигналів у вигляді ключів.

⸻

📊 Типи ключових слів: інформаційні, транзакційні, навігаційні

Не всі ключові слова однакові. Розуміння типів ключів допоможе вам створювати правильний контент.

1. Інформаційні ключові слова (Informational)

Користувач шукає інформацію, відповідь на питання, інструкцію.

Як фільтрувати:

1. Відкрийте Excel або Google Sheets
2. Створіть колонки: Ключ | Частотність | KD | Релевантність
3. Заповніть дані з Ubersuggest
4. Відсортуйте за частотністю (50-500) та KD (0-30)
5. Видаліть нерелевантні ключі

⚡ Результат: у вас залишиться 30-50 цільових ключів

Крок 4: Перевірка наміру користувача (5 хвилин)

Відкрийте Google і введіть кожен ключ. Подивіться на топ-10 результатів:

• 🔍 Які типи сторінок ранжуються? (статті, товари, відео?)
• 🔍 Який формат контенту? (гайди, списки, порівняння?)
• 🔍 Хто в топі? (блоги, інтернет-магазини, форуми?)

👉 Приклад: ключ "купити vpn підписка" — в топі тільки інтернет-магазини та сторінки товарів. Якщо у вас блог — цей ключ не підійде.

Крок 5: Групування ключових слів за темами (3 хвилини)

Згрупуйте схожі ключі в одну тему. Одна тема = одна сторінка сайту.

👉 Приклад групування:

Тема 1: "Що таке VPN"

• що таке vpn
• vpn це
• для чого потрібен vpn
• як працює vpn

Тема 2: "Безкоштовні VPN"

• безкоштовний vpn
• vpn безкоштовно
• топ безкоштовних vpn
• які є безкоштовні vpn

⚡ Результат: у вас буде 10-20 тем, кожна з 3-10 ключів

✅ Швидкий висновок: не витрачайте тижні на підбір ключів. 30 хвилин достатньо для базового списку. Потім тестуйте та коригуйте на основі результатів.

⸻

🕵️ Як аналізувати конкурентів і використовувати їхні ключі

Найшвидший спосіб знайти прибуткові ключі — подивитись, що працює у конкурентів.

Метод 1: Ручний аналіз через Google

Крок 1: Знайдіть 5-10 конкурентів, які ранжуються в топ-10 за вашими цільовими ключами

Крок 2: Відкрийте їхні сайти і подивіться:

• 📊 Які розділи/категорії у них є
• 📊 Які заголовки (H1, H2) вони використовують
• 📊 Які ключі згадуються в тексті (підсвітіть Ctrl+F)
• 📊 Які статті найпопулярніші (дивіться кількість коментарів, репостів)

Крок 3: Запишіть всі ключі, які ви знайшли

⚡ Результат: за 20-30 хвилин ви отримаєте 50-100 перевірених ключів, які вже працюють

Метод 2: Аналіз через Ubersuggest (безкоштовно)

Крок 1: Відкрийте ubersuggest.com

Крок 2: Введіть домен конкурента (наприклад, competitor.com)

Крок 3: Перейдіть у розділ "Top Pages" — побачите сторінки з найбільшим трафіком

Крок 4: Клікніть "View All" біля кожної сторінки — побачите всі ключі, за якими вона ранжується

Крок 5: Відфільтруйте ключі за частотністю 50-500 та KD 0-30

👉 Фішка: шукайте ключі, за якими конкурент на позиціях 4-10. Це означає, що ви можете обійти його з кращим контентом!

Метод 3: Content Gap аналіз (через Ahrefs)

Якщо у вас є бюджет на Ahrefs, використовуйте функцію "Content Gap":

Крок 1: Введіть свій домен

Крок 2: Додайте 3-5 доменів конкурентів

Крок 3: Ahrefs покаже ключі, за якими ранжуються конкуренти, але ви — ні

Крок 4: Створіть контент під ці ключі

⚡ Результат: ви закриєте "дірки" у вашій контент-стратегії

Як перевірити, чи варто боротися за ключ

Введіть ключ у Google і подивіться на топ-10:

• ✅ Можна боротися, якщо: в топі блоги, малі сайти, старі статті (2-3 роки), низька якість контенту
• ❌ Не варто боротися, якщо: в топі Wikipedia, Amazon, урядові сайти (.gov), великі медіа, Domain Authority (DA) 70+

👉 Приклад: ключ "купити iphone" — в топі Rozetka, Allo, Foxtrot. Для нового сайту це безнадійно. Але ключ "купити iphone 15 Тернопіль" — реально!

✅ Швидкий висновок: аналіз конкурентів економить місяці експериментів. Використовуйте їхній досвід, але робіть краще!

⸻

🚀 Сучасні підходи: AI, голосовий пошук, Featured Snippets

SEO постійно змінюється. Ось що працює зараз і працюватиме найближчі роки.

AI-інструменти для підбору ключів

Штучний інтелект змінює спосіб роботи з ключовими словами.

Як використовувати ChatGPT для підбору ключів:

1. Запит: "Дай мені 50 ключових слів для блогу про VPN"
2. Запит: "Які питання задають користувачі про безкоштовні VPN?"
3. Запит: "Створи список довгих ключів (long-tail) для статті про налаштування VPN"

⚡ Переваги: швидко, безкоштовно, генерує ідеї, які ви могли пропустити

⚠️ Мінус: AI не дає частотність і складність — треба перевіряти через Ubersuggest

Голосовий пошук (Voice Search)

Все більше людей шукають через Siri, Google Assistant, Alexa. Голосові запити відрізняються від текстових:

Текстовий запит: "vpn налаштування android"

Голосовий запит: "як налаштувати vpn на android телефоні покроково"

Що робити:

• ✅ Використовуйте довгі фрази (5-10 слів)
• ✅ Додавайте питальні слова: "як", "чому", "що", "де", "коли"
• ✅ Пишіть природною мовою (як люди розмовляють)
• ✅ Додавайте локацію: "де купити vpn київ"

👉 Інструмент: AnswerThePublic показує саме такі питальні запити!

Featured Snippets (позиція "0")

Featured Snippet — це блок з відповіддю, який Google показує над звичайною видачею.

Приклади:

• 📌 Списки: "Топ-5 безкоштовних VPN"
• 📌 Таблиці: "Порівняння VPN"
• 📌 Інструкції: "Як налаштувати VPN за 5 кроків"
• 📌 Визначення: "Що таке VPN"

Як потрапити в Featured Snippet:

1. Знайдіть ключі, які вже мають Featured Snippet (введіть у Google і подивіться)
2. Створіть коротку, чітку відповідь (40-60 слів)
3. Використовуйте списки (ul/ol), таблиці, заголовки H2/H3
4. Додайте схему питання-відповідь

⚡ Результат: Featured Snippet дає +30-50% CTR навіть якщо ви на позиції 3-5!

Локальне SEO та гео-модифікатори

Якщо у вас локальний бізнес, додавайте назву міста до ключів:

• 🗺️ "seo спеціаліст київ"
• 🗺️ "створення сайтів львів"
• 🗺️ "ремонт ноутбуків одеса"
• 🗺️ "кав'ярня поблизу мене"

⚡ Переваги: низька конкуренція, високий намір (люди готові купити зараз), легко вийти в топ-3

✅ Швидкий висновок: не ігноруйте нові тренди! AI, голосовий пошук, Featured Snippets — це не майбутнє, це вже працює зараз.

⸻

💼 Мій досвід підбору ключових слів

Я працював над 50+ проєктами за останні 5 років. Ось найцікавіші кейси.

📊 Кейс 1: Інтернет-магазин електроніки (+340% трафіку)

👉 Завдання: збільшити органічний трафік для інтернет-магазину ноутбуків.

Проблема: клієнт оптимізував тільки під високочастотні ключі типу "купити ноутбук" (KD 80+). Результат — позиції 30-50, нуль трафіку.

Що зробили:

• 📅 Термін: 4 місяці
• 🔍 Знайшли 200+ low-competition ключів (KD 10-30): "ноутбук для дизайнера до 30000", "ноутбук для студента легкий"
• 📝 Створили 50 детальних описів товарів під ці ключі
• 📊 Додали порівняльні таблиці, FAQ, відгуки

Результат:

• 📈 Трафік: з 800 до 3500 відвідувачів/місяць (+340%)
• 💰 Конверсія: 4.2% (в 2 рази вища за середню 2.1%)
• 🏆 45 ключів у топ-3 Google

⚡ Висновок: low-competition ключі працюють швидше і дають якісний трафік!

📊 Кейс 2: Блог про подорожі (від 0 до 15000 відвідувачів)

👉 Завдання: розкрутити новий блог про подорожі з нуля.

Стратегія:

• 📅 Термін: 8 місяців
• 🔍 Використали AnswerThePublic для пошуку питань: "як дешево подорожувати європою", "що взяти в подорож до таїланду"
• 📝 Написали 60 статей під довгі ключі (long-tail)
• 🎯 Оптимізували під Featured Snippets (списки, таблиці)

Результат:

• 📈 Трафік: з 0 до 15000 відвідувачів/місяць
• 🏆 12 Featured Snippets (позиція "0")
• 💡 Середній час на сторінці: 4:20 хв (дуже високий показник)

⚡ Висновок: довгі ключі + питання користувачів = швидке зростання для нових сайтів.

❌ Типові помилки клієнтів до співпраці зі мною

1. Гонитва за ВЧ ключами (КД 70-90): клієнт витрачав рік на просування "купити ноутбук", але так і не вийшов у топ-20. Переключились на НЧ — результат за 3 місяці.
2. Ігнорування наміру користувача: клієнт писав статті під транзакційні ключі ("купити"), але Google показував тільки інтернет-магазини. Переробили під інформаційні ключі — трафік +200%.
3. Використання одного ключа для багатьох сторінок: клієнт створив 10 статей під один ключ "seo оптимізація". Google заплутався і не ранжував жодну. Об'єднали в одну сторінку — вийшли в топ-5.

💡 Моя рекомендація: починайте з низькочастотних ключів (50-500 запитів) і низької конкуренції (KD 0-30). Коли Domain Authority зросте — переходьте на середньочастотні.

⸻

❓ Часті питання (FAQ)

🔍 Скільки ключових слів потрібно для однієї статті?

1 основний ключ + 3-5 додаткових (синонімів, варіацій). Не намагайтесь впхнути 20 ключів в одну статтю — це виглядає неприродньо і Google покарає за keyword stuffing.

🔍 Як часто використовувати ключове слово в тексті?

Немає точної цифри, але орієнтир: 1-2% щільності. Для статті на 1000 слів = 10-20 разів згадати ключ. Головне — природньо! Якщо текст читається важко — ви переборщили.

🔍 Чи можна використовувати один ключ для кількох сторінок?

Ні! Це називається "канібалізація ключових слів". Google заплутається і не зрозуміє, яку сторінку ранжувати. Один ключ = одна сторінка.

🔍 Що краще: короткі чи довгі ключі?

Для новачків — довгі (long-tail). Вони мають нижчу конкуренцію і вищу конверсію. Приклад: "ноутбук" (KD 90) vs "ноутбук для дизайнера до 30000 грн" (KD 15).

🔍 Скільки часу потрібно, щоб вийти в топ Google?

Залежить від конкуренції: низькочастотні ключі (KD 0-30) — 1-3 місяці, середньочастотні (KD 30-60) — 4-8 місяців, високочастотні (KD 60+) — 8-18 місяців.

🔍 Чи потрібно оновлювати ключові слова?

Так! Кожні 6-12 місяців перевіряйте позиції через Google Search Console. Якщо ключ втрачає позиції — оновіть контент, додайте нову інформацію, покращте структуру.

🔍 Чи можна підбирати ключі без інструментів?

Можна, але це неефективно. Мінімум використовуйте безкоштовні: підказки Google + Google Trends + AnswerThePublic. Це займе 10 хвилин і збереже місяці експериментів.

🔍 Що таке LSI-ключі?

LSI (Latent Semantic Indexing) — синоніми та схожі за змістом слова. Приклад: основний ключ "vpn", LSI-ключі: "віртуальна приватна мережа", "захист приватності", "анонімність в інтернеті". Google використовує LSI для розуміння контексту.

⸻

✅ Висновки

Підведемо підсумки:

• 🎯 Ключові слова — основа SEO: без правильного підбору ключів ваш контент не побачить ніхто
• 🎯 Золоте правило для новачків: НЧ ключі (50-500 запитів) + низька конкуренція (KD 0-30) = швидкі результати
• 🎯 Безкоштовні інструменти працюють: Google Keyword Planner + Ubersuggest + підказки Google достатньо на старті
• 🎯 Аналізуйте конкурентів: використовуйте їхній досвід, але робіть краще
• 💡 Наступний крок: підберіть 30-50 ключів за системою з цієї статті та створіть контент-план на 3 місяці

💯 Підсумок: підбір ключових слів — це не вгадування, а система. Слідуйте покроковій інструкції з цієї статті, і ви побачите перші результати через 1-3 місяці!

🚀 Готові почати підбирати ключові слова?

• 🔍 "що таке SEO"
• 🔍 "як налаштувати wordpress"
• 🔍 "чому не працює інтернет"
• 🔍 "рецепт борщу"

Намір користувача: дізнатися, навчитися, зрозуміти

Ваша дія: створіть статтю, гайд, інструкцію, відео

⚡ Конверсія: низька (0.5-2%), але залучає велику аудиторію на етапі "знайомства"

2. Транзакційні ключові слова (Transactional)

Користувач готовий купити, замовити, скачати, зареєструватись.

Приклади:

• 🔍 "купити iphone 15 київ"
• 🔍 "замовити seo аудит сайту"
• 🔍 "скачати безкоштовний vpn"
• 🔍 "ціна створення сайту"

Намір користувача: купити, замовити, отримати послугу

Ваша дія: створіть сторінку товару, послуги, лендінг з формою замовлення

⚡ Конверсія: висока (5-15%), найцінніші ключі для бізнесу

3. Навігаційні ключові слова (Navigational)

Користувач шукає конкретний сайт, бренд, компанію.

Приклади:

• 🔍 "rozetka вхід"
• 🔍 "приватбанк онлайн"
• 🔍 "facebook login"
• 🔍 "webscraft блог"

Намір користувача: потрапити на конкретний сайт

Ваша дія: оптимізуйте головну сторінку, сторінку "Про нас", бренд

⚡ Конверсія: залежить від бренду (якщо шукають вас — висока, якщо конкурента — низька)

4. Комерційні ключові слова (Commercial Investigation)

Користувач вибирає між варіантами перед покупкою.

Приклади:

• 🔍 "найкращий vpn для netflix"
• 🔍 "відгуки про nordvpn"
• 🔍 "wordpress vs joomla що краще"
• 🔍 "топ 10 ноутбуків 2024"

Намір користувача: порівняти, вибрати найкраще рішення

Ваша дія: створіть порівняльні статті, огляди, рейтинги, відгуки

⚡ Конверсія: середня (3-8%), аудиторія "теплі" ліди

✅ Швидкий висновок: новачки часто фокусуються тільки на інформаційних ключах. Але гроші приносять транзакційні та комерційні! Балансуйте між типами ключів.

⸻

🛠️ ТОП-7 інструментів для підбору ключових слів

Розберемо безкоштовні та платні інструменти, які я використовую щодня.

1. Google Keyword Planner — базовий безкоштовний інструмент

Що це: офіційний інструмент Google для підбору ключових слів (спочатку створений для Google Ads, але підходить для SEO).

Що дає:

• ✅ Частотність запитів (скільки разів на місяць шукають)
• ✅ Рівень конкуренції в рекламі (Low, Medium, High)
• ✅ Ціна кліка (CPC) — якщо плануєте рекламу
• ✅ Схожі запити та варіації

Мінуси:

• ❌ Потрібен акаунт Google Ads (але можна створити безкоштовно)
• ❌ Частотність показується діапазоном (10-100, 100-1000), а не точними цифрами
• ❌ Немає показника складності для SEO (тільки для реклами)

🎯 Для кого: новачки, малий бізнес, базовий підбір ключів

👉 Як користуватись: відкрийте ads.google.com → "Інструменти" → "Планувальник ключових слів" → введіть тему → отримайте список ключів

2. Ubersuggest — безкоштовний аналог Ahrefs

Що це: інструмент Ніла Пателя (відомий SEO-експерт). Безкоштовна версія дає 3 пошуки на день.

Що дає:

• ✅ Частотність запитів (точні цифри!)
• ✅ SEO Difficulty (SD) — складність виходу в топ (0-100)
• ✅ Paid Difficulty (PD) — складність у рекламі
• ✅ Ідеї ключових слів + питання користувачів
• ✅ Аналіз конкурентів (які ключі використовують топові сайти)

Мінуси:

• ❌ Безкоштовна версія: 3 запити/день
• ❌ Дані менш точні, ніж у Ahrefs або Semrush

🎯 Для кого: початківці, малий/середній бізнес, обмежений бюджет

👉 Сайт: ubersuggest.com

3. AnswerThePublic — питання користувачів

Що це: інструмент, який показує, які питання задають користувачі в Google.

Що дає:

• ✅ Питання: "як...", "чому...", "що...", "де...", "коли..."
• ✅ Порівняння: "vs", "або", "проти"
• ✅ Прийменники: "для", "без", "з"
• ✅ Візуалізація у вигляді "колеса" (зручно для презентацій)

Мінуси:

• ❌ Не показує частотність
• ❌ Безкоштовна версія: 2-3 запити/день

🎯 Для кого: контент-маркетологи, блогери (для створення статей типу "Як...", "Чому...")

👉 Сайт: answerthepublic.com

4. Google Trends — аналіз трендів та сезонності

Що це: інструмент Google для відстеження популярності запитів у часі.

Що дає:

• ✅ Графік популярності (зростання/падіння інтересу)
• ✅ Порівняння до 5 ключів одночасно
• ✅ Географія (де шукають найбільше)
• ✅ Схожі запити (що зараз у тренді)

Мінуси:

• ❌ Не показує точну частотність (тільки відносний індекс 0-100)

🎯 Для кого: всі! Обов'язково перевіряйте ключі на тренди

👉 Приклад: ключ "купити ялинку" має сезонність — пік у грудні, нуль у березні

👉 Сайт: trends.google.com

5. Підказки Google (Google Autocomplete)

Що це: коли ви вводите запит у Google, він автоматично пропонує варіанти завершення. Це реальні популярні запити!

Як користуватись:

1. Відкрийте google.com
2. Введіть базовий ключ, наприклад "як налаштувати"
3. Google покаже підказки: "як налаштувати wifi", "як налаштувати роутер", "як налаштувати vpn"
4. Додайте літери: "як налаштувати v..." → "як налаштувати vpn на телефоні"

🎯 Фішка: додавайте "_" (підкреслення) для пошуку варіацій: "як налаштувати _ vpn" → Google покаже варіанти замість підкреслення

6. Ahrefs / Semrush (платні, але потужні)

Що це: професійні SEO-платформи для глибокого аналізу.

Що дають:

• ✅ Keyword Difficulty (KD) — точний показник складності
• ✅ Аналіз конкурентів (всі їхні ключі, трафік, беклінки)
• ✅ Content Gap — ключі, за якими ранжуються конкуренти, а ви ні
• ✅ SERP аналіз (хто в топ-10, скільки беклінків потрібно)
• ✅ Відстеження позицій (rank tracking)

Ціна: $99-199/місяць (Ahrefs), $119-229/місяць (Semrush)

🎯 Для кого: професійні SEO-спеціалісти, агентства, великий бізнес

⚡ Лайфхак: багато безкоштовних інструментів (Ubersuggest, KeywordTool.io) використовують дані Ahrefs/Semrush, тому для початку їх достатньо

7. KeywordTool.io — альтернатива Ubersuggest

Що це: генератор ключових слів на основі підказок Google, YouTube, Amazon, eBay.

Що дає:

• ✅ До 750+ варіацій ключових слів
• ✅ Ключі для YouTube, Instagram, Amazon (крім Google)
• ✅ Питання користувачів

Мінуси:

• ❌ Безкоштовна версія не показує частотність
• ❌ Платна версія: $69/місяць

🎯 Для кого: YouTube SEO, Amazon продавці, контент-маркетологи

✅ Швидкий висновок: на старті використовуйте безкоштовні інструменти. Коли побачите результати (зростання трафіку) — інвестуйте в платні для масштабування.

⸻

📋 Покрокова інструкція: як підібрати ключі за 30 хвилин

Тепер застосуємо все на практиці. Ось система, яку я використовую для кожного нового проєкту.

Крок 1: Мозковий штурм — складіть список тем (5 хвилин)

Візьміть аркуш паперу або відкрийте Google Docs і напишіть:

1. Ваша ніша: що ви продаєте/про що пишете?
2. Проблеми клієнтів: які питання вони задають?
3. Базові теми: 5-10 широких тем вашої ніші

👉 Приклад (ніша: VPN-сервіси):

• Що таке VPN
• Як вибрати VPN
• Безкоштовні VPN
• VPN для Netflix
• Як налаштувати VPN

Крок 2: Збір ключових слів через інструменти (10 хвилин)

Дія 1: Відкрийте Ubersuggest → введіть кожну тему → збережіть усі запропоновані ключі

Дія 2: Відкрийте Google → введіть тему → запишіть підказки Google

Дія 3: Відкрийте AnswerThePublic → введіть тему → збережіть всі питання

⚡ Результат: у вас буде список з 100-300 ключових слів

Крок 3: Фільтрація за частотністю та складністю (7 хвилин)

Тепер треба відфільтрувати ключі за критеріями:

Золоте правило для новачків:

• ✅ Частотність: 50-500 запитів/місяць (низькочастотні ключі)
• ✅ Складність (KD): 0-30 (низька конкуренція)
• ✅ Релевантність: ключ відповідає вашому контенту

👉 Чому саме 50-500? Тому що за ключами з частотністю 10000+ змагаються гіганти (Amazon, Wikipedia, великі медіа). У вас немає шансів у перші 6-12 місяців.

Автор: Команда Webscraft | Останнє оновлення: 09.10.2025