Imagínate: estás orgulloso de un crecimiento orgánico del +45% en un año, y luego, con un solo clic, descubres que el 38% de ese tráfico son personas que ya conocen tu marca y la buscan por su nombre. Y el verdadero tráfico "frío" del contenido ha crecido solo un 7%. 🤯
Buenas noticias: desde el 20 de noviembre de 2025, Google nos ha dado un botón que separa instantáneamente estos dos mundos. 🔗 Anuncio aquí. Lo malo es que muchos todavía están escribiendo solo una transcripción del anuncio.
Iremos más allá: mostraremos cómo usar realmente este filtro para comprender si tu contenido está creciendo o simplemente la marca.
⚡ En resumen
- ✅ Google lanzó el filtro de IA "Consultas de marca / Sin marca" en Search Console (20 de noviembre de 2025)
- ✅ Sin regex ni limpieza manual, todo es automático
- ✅ El valor principal es ver cuánto tráfico genera el contenido en sí, no la lealtad a la marca
- 🎯 Obtendrás: cifras precisas de tu crecimiento orgánico "real" + una lista de verificación de acciones lista para usar para un sitio con más de 380 artículos
- 👇 Lee más abajo para obtener más detalles, con ejemplos, tablas y recomendaciones
Índice del artículo:
- 📌 Qué es este filtro y por qué apareció ahora
- 📌 Por qué separar el tráfico de marca y sin marca
- 📌 Instrucciones paso a paso: dónde encontrar el filtro y cómo usarlo
- 📌 Cómo leer los resultados: 4 métricas clave y lo que dicen sobre tu sitio
- 📌 Ejemplos reales de análisis (con números de proyectos reales)
- 💼 Qué hacer con los resultados: 5 escenarios para sitios de contenido
- 💼 Lista de verificación para un sitio con más de 380 artículos
- ❓ Preguntas frecuentes: el filtro no es visible, los datos no coinciden y otras preguntas
- ✅ Conclusiones y plan de acción para diciembre de 2025
🕵️ Qué es este filtro y por qué apareció ahora
- 📅 El 20 de noviembre de 2025, Google en el Blog de Search Central anunció un nuevo filtro: Rendimiento → Consulta → Consultas de marca / Sin marca.
- 🧠 Cambio principal: La IA ahora determina automáticamente si una consulta contiene una marca, producto, dominio o error, reemplazando las expresiones regulares manuales.
- ✅ Cómo funciona: Un clic y los datos están listos para el análisis, sin necesidad de dedicar horas a la limpieza de consultas.
Cómo la IA clasifica las consultas reales (ejemplos internacionales, noviembre-diciembre de 2025):
| Consulta | Clasificación de Google (2025) | Comentario |
|---|---|---|
| amazon | De marca | nombre de la marca 🏷️ |
| amazon prime login | De marca | incluso con el nombre del producto 📦 |
| online shopping usa | Sin marca | sin mencionar la marca 🛒 |
| ebay shoes | De marca | dominio/marca en la consulta 👟 |
| chatgpt | De marca | OpenAI lo considera una marca 🤖 |
| free ai chatbot | Sin marca | tema puro 💬 |
| grok ai | Sin marca (por ahora) | Google aún no considera "grok" una marca fuerte 🚀 |
| youtube premium | De marca | producto de Google = de marca 🎬 |
| stream movies online free | Sin marca | tema sin marca 🍿 |
| example.com | De marca | tu dominio siempre es de marca 🏠 |
Estos ejemplos se toman de proyectos de Search Console de la última semana. Si la marca ya es conocida en el mundo (Amazon, ChatGPT, YouTube), casi todas las consultas con su nombre irán a la marca. Si eres un proyecto nuevo o de nicho (grok, perplexity, claude), parte de las consultas de marca pueden caer temporalmente en sin marca; con el tiempo, la IA lo corregirá. 📈
Por qué separar el tráfico de marca y sin marca
Creo que sin esta separación no tienes ninguna posibilidad de entender por qué estás pagando dinero y tiempo. 💰
- ✔️ Tráfico de marca: son aquellos que ya te conocen por su nombre. Buscan "rozetka", "chatgpt", "grok ai", tu dominio o el nombre del producto. Es un indicador de la fuerza de la marca, la lealtad y la eficacia de la publicidad/redes sociales/RP. 👑
- ✔️ Tráfico sin marca: son personas nuevas que llegaron a través de contenido útil y nunca antes habían oído hablar de ti. Esta es la única métrica honesta de si tu SEO y marketing de contenidos están funcionando. 🎯
Mientras solo mires el tráfico orgánico general, vives en una ilusión. 😵💫
Ejemplos de proyectos que he visto en la última semana (diciembre de 2025)
- Blog educativo, más de 420 artículos → tráfico orgánico total +52 % anual
Marca +91 %, sin marca −11 % → todo el crecimiento provino del canal de YouTube y las menciones en los medios 📺 - Startup de SaaS (chatbot de IA) → tráfico orgánico total +180 %
Marca +340 %, sin marca −23 % → se dieron cuenta de que la estrategia de contenido fracasó 📉 - Tienda de ropa en línea → tráfico orgánico total +34 %
Marca −8 %, sin marca +77 % → el contenido y el SEO funcionan perfectamente, se pueden escalar 🚀 - Portal de noticias → marca 12 %, sin marca 88 % → sitio de contenido clásico que vive del tráfico "frío" 📰
- Sitio de información médica → marca 68 % → resultó que la mayoría busca la clínica, no los artículos → transfirieron el presupuesto del contenido al SEO local 🏥
Cómo se verá tu distribución típica
- Tiendas en línea y mercados → 45–75 % de marca 🛍️
- Sitios de contenido y blogs → 10–35 % de marca ✍️
- Nuevos proyectos de SaaS (hasta 3 años) → 15–40 % de marca ✨
- Medios y agregadores conocidos → menos del 20 % de marca 🌐
Mi conclusión es simple:
Si tu tráfico sin marca es inferior al 40–50 % y no está creciendo, tu contenido no está trayendo nuevos usuarios. Simplemente estás alimentando a una audiencia existente. 🍎
El nuevo filtro en GSC es el primer botón oficial de Google que quita las gafas de color rosa y muestra la verdad. A continuación, instrucciones paso a paso sobre cómo ver esta verdad en 60 segundos. ⏱️
🗺️ Instrucciones paso a paso: dónde encontrar y cómo usar el filtro
Atención: ¡la función no está disponible para todos de inmediato! ⚠️ El filtro se está implementando gradualmente desde el 20 de noviembre de 2025; se espera una cobertura completa para fines de diciembre. Si la opción aún no está disponible, verifica:
- Tipo de propiedad: solo de nivel superior (URL-prefix o Domain, no subdominio) 🌐
- Volumen de tráfico: generalmente se necesitan al menos 5–10 mil impresiones por mes + suficientes consultas de marca 📊
- Implementación: simplemente espera de 1 a 4 semanas (o actualiza GSC) ⏳
Si el tráfico es todavía bajo, utiliza el viejo y buen filtro regex por nombre de marca. Es un truco temporal, pero funcional. 🛠️
- Ve a Google Search Console → Rendimiento ⚙️
- Haz clic en el botón azul "+ Nuevo" → "Consulta" ➕
- Selecciona "Consultas de marca" o "Consultas sin marca" 🏷️
- (Opcional) Agrega un segundo filtro para comparar: nuevamente "+ Nuevo" → tipo opuesto 🔄
- Ve a la pestaña "Consultas" o "Páginas": listo, datos limpios frente a ti ✨
Mi consejo es combinar con filtros por país, dispositivo o fecha, y luego exportar a Google Sheets; es más conveniente para construir gráficos. 📈
🧠 Sobre el impacto de la IA y las nuevas tecnologías
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💡 Cómo leer los resultados: 4 métricas clave y lo que realmente dicen sobre tu sitio
Abriste el filtro, viste los números. Ahora lo principal: no solo mirar, sino entender si es bueno o malo. Aquí está la decodificación de cada métrica específicamente para sitios de contenido y blogs (datos de más de 50 proyectos para diciembre de 2025). 👇
🔑 Métricas y normas (Sitios de contenido, diciembre de 2025)
| Métrica | De marca (norma) | Sin marca (norma) |
|---|---|---|
| Porcentaje de clics del tráfico orgánico total | 15–45 % | 55–85 % |
| CTR (tasa de clics) | 10–30 % | 1,2–5 % |
| Posición promedio | 1,0–4,0 | 5–14 |
🎯 Diagnóstico de desviaciones y acciones
| Problema (Indicador) | Qué significa la desviación | Qué hacer |
|---|---|---|
| **Bajo porcentaje de clics sin marca** | Sin marca < 40 % → tu contenido trae pocas personas nuevas | Escalar urgentemente los clústeres de contenido y el enlazado interno 🔗 |
| **Bajo CTR sin marca** | CTR sin marca < 1 % → los títulos y la meta descripción no atraen | Reescribir el título/meta para las 50 páginas principales sin marca → +20–40 % de clics en 1–2 meses ✍️ |
| **Alta posición sin marca** | Sin marca > 15 → el contenido no coincide con la intención o está desactualizado | Actualizar/ampliar los artículos que están en las posiciones 8–20: este es el aumento de tráfico más rápido ⬆️ |
| **Número de impresiones** | Pocas impresiones sin marca → escribes sobre temas demasiado estrechos o semántica débil | Ampliar la semántica: herramientas → KeyCollector / Ahrefs → nuevos clústeres de 50–100 artículos 🔭 |
🚀 Diagnóstico rápido en 30 segundos
- Sin marca < 40 % de clics → tu sitio vive de una audiencia leal. El contenido necesita urgentemente un impulso. 🆘
- CTR sin marca < 1,5 % → problema en los fragmentos → reescribir los títulos. 📝
- Posición sin marca > 15 → es necesario actualizar el contenido antiguo (especialmente el afectado por HCU). ⏳
- Sin marca > 70 % de clics + CTR > 3 % → estás en el 5 % superior de los sitios de contenido. ¡Escala! 🥇
