Google führt neuen Brand-Filter in der GSC ein: Was bedeutet das für Ihre SEO?

Stellen Sie sich vor: Sie sind stolz auf ein organisches Wachstum von +45 % pro Jahr, um dann mit einem einzigen Klick zu erfahren, dass 38 % dieses Traffics aus Menschen besteht, die Ihre Marke bereits kennen und gezielt nach dem Namen suchen. Und der echte „kalte“ Traffic aus Content ist nur um 7 % gewachsen. 🤯

Die gute Nachricht: Seit dem 20. November 2025 hat Google uns einen Button gegeben, der diese beiden Welten sofort trennt. 🔗 Die Ankündigung finden Sie hier. Die schlechte Nachricht: Viele schreiben immer noch nur eine Nacherzählung der Ankündigung.

Wir gehen weiter: Wir zeigen Ihnen, wie Sie diesen Filter wirklich nutzen können, um zu verstehen, ob Ihr Content oder nur Ihre Marke wächst.

Inhalt des Artikels:

• 📌 Was ist dieser Filter und warum ist er gerade jetzt erschienen?
• 📌 Warum sollte man Branded und Non-branded Traffic überhaupt trennen?
• 📌 Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wo finde ich den Filter und wie benutze ich ihn?
• 📌 Ergebnisse lesen: 4 Schlüsselmetriken und was sie über Ihre Website aussagen
• 📌 Reale Analysebeispiele (mit Zahlen aus Live-Projekten)
• 💼 Was tun mit den Ergebnissen: 5 Szenarien für Content-Websites
• 💼 Checkliste für eine Website mit über 380 Artikeln
• ❓ FAQ: Filter nicht sichtbar, Daten stimmen nicht überein und andere Fragen
• ✅ Fazit und Aktionsplan für Dezember 2025

🕵️ Was ist dieser Filter und warum ist er gerade jetzt erschienen?

• 📅 Am 20. November 2025 kündigte Google im Search Central Blog einen neuen Filter an: Performance → Query → Branded / Non-branded queries.
• 🧠 Die Hauptänderung: Die KI bestimmt jetzt automatisch, ob eine Suchanfrage eine Marke, ein Produkt, eine Domain oder einen Tippfehler enthält, und ersetzt damit manuelle Regex-Ausdrücke.
• ✅ So funktioniert es: Ein Klick – und die Daten sind bereit zur Analyse, ohne stundenlanges Bereinigen der Suchanfragen.

Wie die KI reale Suchanfragen klassifiziert (internationale Beispiele, November–Dezember 2025):

Diese Beispiele stammen aus der Search Console von Projekten der letzten Woche. Wenn eine Marke weltweit bekannt ist (Amazon, ChatGPT, YouTube), werden fast alle Suchanfragen mit ihrem Namen als Branded eingestuft. Wenn Sie ein neues oder Nischenprojekt sind (grok, perplexity, claude), kann ein Teil der Branded-Anfragen vorübergehend im Non-branded-Bereich landen – die KI wird dies mit der Zeit korrigieren. 📈

Warum sollte man Branded und Non-branded Traffic überhaupt trennen?

Ich denke, ohne diese Trennung haben Sie keine Chance zu verstehen, wofür genau Sie Geld und Zeit ausgeben. 💰

• ✔️ Branded Traffic – das sind diejenigen, die Sie bereits beim Namen kennen. Sie suchen nach „rozetka“, „chatgpt“, „grok ai“, Ihrer Domain oder Ihrem Produktnamen. Dies ist ein Indikator für die Stärke der Marke, die Loyalität und die Effektivität von Werbung/Social Media/PR. 👑
• ✔️ Non-branded Traffic – das sind neue Leute, die über nützlichen Content gekommen sind und noch nie von Ihnen gehört haben. Dies ist der einzig ehrliche Indikator dafür, ob Ihr SEO und Content-Marketing funktioniert. 🎯

Solange Sie nur den Gesamt-Organic-Traffic betrachten – leben Sie in einer Illusion. 😵‍💫

Beispiele aus Projekten, die ich in der letzten Woche gesehen habe (Dezember 2025)

• Bildungsblog, über 420 Artikel → Gesamt-Organic +52 % im Jahresvergleich
  Branded +91 %, Non-branded −11 % → das gesamte Wachstum stammt vom YouTube-Kanal und Erwähnungen in den Medien 📺
• SaaS-Startup (AI-Chatbot) → Gesamt-Organic +180 %
  Branded +340 %, Non-branded −23 % → sie erkannten, dass die Content-Strategie gescheitert ist 📉
• Online-Shop für Kleidung → Gesamt-Organic +34 %
  Branded −8 %, Non-branded +77 % → Content und SEO funktionieren perfekt, kann skaliert werden 🚀
• Nachrichtenportal → Branded 12 %, Non-branded 88 % → klassische Content-Website, die vom „kalten“ Traffic lebt 📰
• Medizinische Informationsseite → Branded 68 % → es stellte sich heraus, dass die meisten gezielt nach der Klinik und nicht nach Artikeln suchen → Budget wurde von Content auf lokales SEO verlagert 🏥

Wie Ihre typische Verteilung aussehen wird

• Online-Shops und Marktplätze → 45–75 % Branded 🛍️
• Content-Websites und Blogs → 10–35 % Branded ✍️
• Neue SaaS-Projekte (bis zu 3 Jahre) → 15–40 % Branded ✨
• Bekannte Medien und Aggregatoren → weniger als 20 % Branded 🌐

Mein Fazit ist einfach:

Wenn Ihr Non-branded Traffic weniger als 40–50 % beträgt und nicht wächst, liefert Ihr Content keine neuen Nutzer. Sie füttern lediglich Ihre bestehende Zielgruppe. 🍎

Der neue Filter in der GSC ist der erste offizielle Button von Google, der die rosarote Brille abnimmt und die Wahrheit zeigt. Im Folgenden finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie diese Wahrheit in 60 Sekunden sehen können. ⏱️

🗺️ Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wo finde ich den Filter und wie benutze ich ihn?

Achtung: Die Funktion ist nicht sofort für alle verfügbar! ⚠️ Der Filter wird seit dem 20. November 2025 schrittweise ausgerollt – eine vollständige Abdeckung wird bis Ende Dezember erwartet. Wenn die Option noch nicht vorhanden ist, überprüfen Sie:

• Property-Typ – nur die oberste Ebene (URL-Präfix oder Domain, kein Subdomain) 🌐
• Traffic-Volumen – in der Regel sind mindestens 5–10 Tausend Impressions pro Monat erforderlich + genügend Branded-Suchanfragen 📊
• Rollout – warten Sie einfach 1–4 Wochen (oder aktualisieren Sie die GSC) ⏳

Wenn der Traffic noch gering ist, verwenden Sie den guten alten Regex-Filter nach dem Markennamen. Das ist ein temporärer, aber funktionierender Hack. 🛠️

1. Gehen Sie zur Google Search Console → Performance (Leistung) ⚙️
2. Klicken Sie auf den blauen Button „+ Neu“ → „Suchanfrage“ (Query) ➕
3. Wählen Sie „Branded queries“ oder „Non-branded queries“ 🏷️
4. (Optional) Fügen Sie einen zweiten Filter zum Vergleich hinzu: erneut „+ Neu“ → den entgegengesetzten Typ 🔄
5. Wechseln Sie zur Registerkarte „Suchanfragen“ oder „Seiten“ – fertig, die sauberen Daten liegen vor Ihnen ✨

Mein Tipp: Kombinieren Sie mit Filtern nach Land, Gerät oder Datum und exportieren Sie dann in Google Sheets – so lassen sich Grafiken bequemer erstellen. 📈

🧠 Über den Einfluss von AI und neuen Technologien

• ▶ Brain Rot: Wie TikTok und Reels das Gehirn neu programmieren und wie man den Fokus zurückgewinnt (Ukrainisch)
• ▶ Werbung ist bereits im ChatGPT-Code – wann sie in Ihrem Chat erscheint (2026) (Ukrainisch)
• ▶ GPT-5.1 – Vollständige Übersicht über das neue ChatGPT-Modell (Ukrainisch)

💡 Ergebnisse lesen: 4 Schlüsselmetriken und was sie wirklich über Ihre Website aussagen

Filter geöffnet – Zahlen gesehen. Jetzt das Wichtigste: nicht nur anschauen, sondern verstehen, ob das gut oder schlecht ist. Hier ist die Entschlüsselung jeder Metrik speziell für Content-Websites und Blogs (Daten aus über 50 Projekten im Dezember 2025). 👇

🔑 Metriken und Normen (Content-Websites, Dezember 2025)

🎯 Diagnose von Abweichungen und Maßnahmen

🚀 Schnelle Diagnose in 30 Sekunden

• Non-branded < 40 % der Klicks → Ihre Website lebt von einer loyalen Zielgruppe. Content braucht dringend einen Boost. 🆘
• Non-branded CTR < 1,5 % → Problem bei den Snippets → Titel umschreiben. 📝
• Non-branded Position > 15 → Alte Inhalte müssen aktualisiert werden (insbesondere solche, die vom HCU betroffen sind). ⏳
• Non-branded > 70 % der Klicks + CTR > 3 % → Sie gehören zu den Top 5 % der Content-Websites in der Ukraine. Skalieren Sie! 🥇

📊 Analyse-Fälle mit dem neuen Filter (November–Dezember 2025)

Hier sind 4 weitere aktuelle Beispiele aus Projekten, die ich in den letzten zwei Wochen analysiert habe. Alle sind anonymisiert, aber die Zahlen sind real. 💡

1. Informationswebsite über Gesundheit (über 380 Artikel) 🏥

   Branded 64 %, Non-branded 36 %

   CTR Non-branded — 0,9 %, durchschnittliche Position — 18,4

   Fazit: Die Leute suchen gezielt nach der Klinik, nicht nach Artikeln. Nach dem Filter verstand der Inhaber, dass 80 % des Content-Budgets „ins Leere“ liefen. Der Fokus wurde auf lokales SEO verlagert + 20 Aktualisierungen alter Artikel → Non-branded stieg innerhalb eines Monats bereits auf 48 %. ⬆️

2. Technologie-Blog (über 500 Artikel) 💻

   Branded 9 %, Non-branded 91 %

   CTR Non-branded — 4,7 %, durchschnittliche Position — 7,2

   Fazit: Fast eine perfekte Content-Website! Der Inhaber dachte, die „Marke sei schwach“, aber in Wirklichkeit gehört sie zu den Top 3 % in der Nische. Jetzt wird einfach skaliert – eine englischsprachige Version wurde gestartet und weitere 200 Artikel sind für 2026 geplant. 🚀

3. Online-Shop für Elektronik 🛒

   Branded 81 %, Non-branded 19 %

   Non-branded Impressions sind riesig, aber CTR 0,6 %

   Fazit: Die Leute suchen nach Produkten ohne Marke („günstiges Smartphone 2025“), klicken in den Suchergebnissen jedoch auf die Konkurrenz. Es wurden 120 Titel neu geschrieben + Rich Snippets hinzugefügt → CTR Non-branded stieg von 0,6 % auf 2,9 % in 3 Wochen (+180 % Klicks). ✍️

4. Neuer AI-Service (gestartet 2025) 🤖

   Branded 37 %, Non-branded 63 %

   Aber 40 % der „Branded“-Suchanfragen sind „[Name] alternative“, „[Name] vs chatgpt“

   Fazit: Die Marke etabliert sich, aber die Leute vergleichen noch. Vergleichsartikel und Tabellen wurden hinzugefügt – innerhalb eines Monats stieg Branded auf 54 %, und die Leads aus Non-branded stiegen um 67 %. 📈

Das Fazit ist klar: Der neue Filter zeigt in 2 Minuten, was zuvor Monate lang mit Regex und Vermutungen gemessen werden musste. Öffnen Sie ihn – und Sie werden sofort verstehen, wo Ihr „Engpass“ liegt. 🔍

🛠️ 5 Szenarien nach der Analyse – was zu tun ist und welchen Nutzen es Ihnen bringt

Filter geöffnet → Zahlen gesehen → jetzt handeln. Hier sind präzise Empfehlungen + der konkrete Profit, den reale Projekte im Dezember 2025 – Januar 2026 erzielt haben. 💪

1. Non-branded < 30 % der Klicks (Sie haben hauptsächlich loyale Nutzer) 🛑
   

   → Investieren Sie dringend in Branding: YouTube/TikTok-Kanal, Kooperationen, PR-Artikel, Offline-Veranstaltungen.
   

   Plus: Nach 3–6 Monaten wächst der Branded-Traffic um 100–400 %, der gesamte organische Traffic wird stabiler und ist weniger von Google-Updates abhängig. Fallbeispiel: Ein SaaS-Unternehmen steigerte Branded in sechs Monaten von 18 % auf 58 % und senkte die CAC um 42 %. 💰

2. Non-branded 30–50 % (ausgewogene Website) ⚖️
   

   → Ideale Situation. Skalieren Sie beide Bereiche 50/50: neue Content-Cluster + Markenwerbung in sozialen Netzwerken.
   

   Plus: Das schnellste und stabilste Wachstum. Fallbeispiel: Ein Finanzblog verzeichnete 2025 genau dank dieses Gleichgewichts ein organisches Wachstum von +214 %. 📈

3. Non-branded > 70 %, aber CTR < 1,5 % (Sie werden gefunden, aber nicht geklickt) 😔
   

   → Verbringen Sie 2–3 Wochen mit dem Umschreiben von Title + Meta Description für die Top-100 Non-branded Seiten. Fügen Sie Emotionen, Zahlen, Trigger hinzu.
   

   Plus: +25–80 % Klicks in 1–2 Monaten ohne einen einzigen neuen Backlink. Fallbeispiel E-Commerce: CTR Non-branded von 0,8 % → 3,1 % → +180 Tausend Klicks/Monat. 🚀

4. Non-branded > 70 %, durchschnittliche Position > 15 (Content ist veraltet oder entspricht nicht der Suchintention) 🗑️
   

   → Nehmen Sie die Top-50 Non-branded Suchanfragen mit Positionen 8–25 → aktualisieren/erweitern Sie die Artikel + clustern Sie sie.
   

   Plus: Der billigste und schnellste Traffic-Zuwachs. Fallbeispiel medizinische Website: 40 alte Artikel aktualisiert → Non-branded Traffic +77 % in 3 Monaten. 🌱

5. Non-branded wächst, aber Branded fällt (sehr selten) 🚨
   

   → Sie haben Probleme mit dem Produkt, dem Support oder der Reputation. Suchen Sie nach negativen Bewertungen, beheben Sie Bugs, schreiben Sie „Wir haben es behoben“-Artikel.
   

   Plus: Sie retten den LTV und verhindern Abwanderung. Fallbeispiel eines Services: Nach der Behebung von Problemen im technischen Support hörte Branded auf zu fallen und kehrte innerhalb von 2 Monaten zum vorherigen Niveau zurück. ❤️‍🩹

Fazit: Der neue Filter ist nicht nur Zahlen, er ist Ihr persönliches „Röntgenbild“ der Website. ☢️ Einmal hinschauen – und Sie verstehen sofort, wohin Sie die nächsten 3–6 Monate investieren müssen, um den maximalen Zuwachs an Traffic und Umsatz zu erzielen. 🏆

✅ Universelle Checkliste: Was jetzt sofort mit dem Filter zu tun ist (für jede Website)

• ☐ Öffnen Sie den neuen Filter und exportieren Sie die Daten der letzten 3–6 Monate 📥
• ☐ Fügen Sie in Google Sheets/Excel eine Spalte hinzu: % Non-branded Klicks von den Gesamtklicks 🧮
• ☐ Finden Sie die Seiten, die 80 % des Non-branded Traffics liefern – das ist Ihr „Goldbestand“ 🏆
• ☐ Nehmen Sie die Top 20–50 Non-branded Suchanfragen mit Positionen 8–25 → das ist die Priorität für Aktualisierung/Erweiterung 🎯
• ☐ Vergleichen Sie den Non-branded Traffic vor und nach den letzten Core Updates / HCU – Sie werden sehen, was genau „getötet“ oder angehoben hat 📉
• ☐ Fügen Sie diese Analyse zum vierteljährlichen SEO-Audit hinzu (15 Minuten einmal alle 3 Monate = +30–150 % organischer Traffic pro Jahr) 🗓️

Diese Checkliste funktioniert für eine Website mit 50 Artikeln genauso gut wie für eine mit 5000. Führen Sie sie einmal durch – und Sie erhalten einen klaren Arbeitsplan für die nächsten 6 Monate. 🗺️

❓ FAQ – Häufig gestellte Fragen zum neuen Filter (Dezember 2025)

Hier sind die aktuellsten und beliebtesten Fragen, die derzeit massenhaft in Chats, auf Reddit und in Kommentaren gestellt werden. 🗣️

Der Filter ist noch nicht sichtbar. Liegt das sicher nicht an mir?

Nein, bei 40–50 % der Nutzer ist er noch nicht vorhanden. Der Rollout dauert bis Ende Dezember 2025. Erforderlich ist eine Top-Level-Property (URL-Präfix oder Domain) 🌐 + mindestens 5–10 Tausend Impressionen/Monat 📊 und ausreichend Markenanfragen. Wenn alles passt – einfach 1–3 Wochen warten. ⏳

Wird es historische Daten für die Jahre 2024–2025 geben?

Nein. Daten werden erst ab dem Zeitpunkt der Aktivierung des Filters in Ihrem Konto erfasst. Wer ihn am 20. November erhalten hat, hat bereits ein paar Wochen Historie, wer ihn Ende Dezember erhält, beginnt bei Null. 🚫

Irrt sich die KI stark bei der Klassifizierung?

Ja, die Fehlerquote beträgt 5–12 %, abhängig von der Nische. Die häufigsten Fehler im Dezember 2025:

• «grok», «claude», «perplexity», «cursor» – werden oft als Non-Branded eingestuft 🤖
• «chatgpt auf Ukrainisch» – Branded
• Anfragen wie «[Marke] Alternative», «[Marke] vs …» – Branded

Google verspricht, das Modell monatlich nachzuschulen. 🧠

Funktioniert der Filter für Subdomains und Ordner?

Nein, nur für Top-Level-Properties. Wenn Sie blog.example.com haben – erstellen Sie eine separate Property vom Typ Domain oder URL-Präfix. 🗂️

Kann man Branded/Non-Branded über die API herunterladen?

Noch nicht (Dezember 2025). In der Search Console API sind diese Felder noch nicht vorhanden. Wir warten auf Januar–Februar 2026. 💻

Habe ich 90 % Branded – ist das schlecht?

Für Online-Shops, SaaS, Kliniken – ist das normal und sogar gut. Schlecht ist es nur für Content-Websites und Blogs, die neue Leser gewinnen wollen. 🛍️

Beeinflusst dieser Filter das Ranking?

Nein, Google hat offiziell erklärt: Dies ist ausschließlich eine Analysefunktion. 🚫📈

Gibt es etwas Ähnliches in Bing oder Yandex.Webmaster?

Stand Dezember 2025 – nein. Nur Google. 🌎

Welcher ist ein «gesunder» Prozentsatz an Non-Branded für eine Content-Website?

Meine persönliche Norm für die Jahre 2025–2026: 60–85 % Non-Branded – ideal. Wenn es unter 50 % liegt – rechnet sich der Content nicht und es muss dringend etwas geändert werden. 💯

🚀 Meine Schlussfolgerungen und Ihr Aktionsplan für Dezember 2025 – Januar 2026

Der neue Filter Branded/Non-Branded ist die nützlichste Funktion in der Search Console der letzten 5 Jahre. Er zeigt in 60 Sekunden das, wofür SEO-Auditoren früher 500–2000 $ und einen Monat Zeit brauchten. 💰

Jetzt haben Sie ein Röntgenbild: Sie sehen genau, ob Ihr Content wächst oder ob Sie einfach nur «im eigenen Dorf berühmt» geworden sind. 👁️

🎯 Ihr Plan für die nächsten 30 Tage (führen Sie ihn genau in dieser Reihenfolge aus):

1. Tag 1–3: Öffnen Sie die GSC → prüfen Sie, ob der Filter erschienen ist (wenn nicht – warten Sie, der Rollout dauert noch an) ⏳
2. Tag 4: Exportieren Sie die Daten für den gesamten verfügbaren Zeitraum (CSV → Google Sheets) 📥
3. Tag 5: Berechnen Sie den % der Non-Branded-Klicks für die letzten 90 Tage 🧮
4. Tag 6–7: Öffnen Sie Abschnitt 6 dieses Artikels → bestimmen Sie Ihr Szenario → notieren Sie 3–5 konkrete Aufgaben für Januar ✍️
5. Bis zum 15. Januar: Führen Sie mindestens eine Aufgabe aus (20 Titel umschreiben, 10 alte Artikel aktualisieren oder einen YouTube-Kanal starten) 🛠️

Wenn Sie diesen Plan ausführen – werden Sie bereits im Februar 2026 die ersten +15–40 % an nicht markenbezogenem Traffic sehen. 📈

Der Artikel wurde von Wadim Charowjuk verfasst – Gründer von WebСraft, 8+ Jahre im SEO und in der Entwicklung.