📬 Коротко: сервіс для email — це не «будь-який SMTP». Скидання пароля і розсилка статей на 2 000 підписників — дві різні задачі з різними вимогами. Нижче — 7 провайдерів, з якими я працював або які розглядав для клієнтів, з цінами станом на жовтень 2026 і порадами, коли який брати.
⚡ Головне за 30 секунд
- ✅ Розділяйте типи листів: транзакційні (пароль, підтвердження, чек) і маркетингові (статті, акції, новинки) мають різні вимоги до сервісу.
- ✅ Безкоштовні плани обмежені денним лімітом (100–300 листів на день) — для розсилки на всю базу вони не підходять.
- ✅ Найдешевше на обсягах — Amazon SES ($0,10 за 1 000 листів), але він найскладніший у налаштуванні.
- ✅ Для транзакційних листів я дивлюсь на Postmark і Resend, для розсилок без коду — на Brevo.
- ⚠️ Gmail SMTP — тільки для тестів: 500 листів на день і ризик блокування акаунта.
- ⚠️ Без SPF, DKIM і DMARC листи йдуть у спам у будь-якого провайдера.
📑 Зміст статті:
📬 Транзакційні vs маркетингові листи
За кілька років я інтегрував пошту в різні проєкти, і майже завжди задача зводилась до одного з двох типів:
- Транзакційні — один лист одній людині у відповідь на її дію. Скидання пароля в проєкті з авторизацією, підтвердження реєстрації, чек замовлення. Тут критичні швидкість і потрапляння у «Вхідні»: якщо лист для відновлення пароля прийде через 10 хвилин або в спам — користувач просто не зайде в акаунт.
- Маркетингові — один лист тисячам підписників. Розсилка нових статей у моєму блозі, акції та новинки для клієнта з інтернет-магазином. Тут важливі масова відправка, шаблони, відписка і статистика.
Я рекомендую спочатку визначити, для чого саме вам потрібен сервіс. Одні провайдери краще підходять для транзакційних листів, інші — для масових розсилок, а треті ефективно працюють з обома типами. Тому я раджу спочатку оцінити свої потреби, а вже потім порівнювати ціни.
👉 Що це дає вам: якщо у вас обидва типи, тримайте їх окремо — хоча б на різних піддоменах (наприклад, mail.site.com для транзакційних і news.site.com для розсилок). Скарги на розсилку тоді не зачеплять доставку листів зі скиданням пароля.
📊 Порівняльна таблиця 7 сервісів
Ціни — з офіційних сторінок і перевірених оглядів, станом на жовтень 2026. Тарифи змінюються часто, тому перед вибором звіряйтесь із сайтом провайдера.
| Сервіс |
Безкоштовно |
Перший платний план |
~100 тис. листів/міс |
Найкраще для |
| Resend |
3 000/міс, до 100/день |
$20 — 50 тис. |
$90 |
Транзакційні + розсилки, зручний API |
| SendGrid |
Лише 60-денний тріал (100/день) |
$19,95 — 50 тис. |
~$35 |
Великий функціонал, екосистема Twilio |
| Amazon SES |
3 000/міс на 12 міс* |
$0,10 за 1 000 |
~$10 |
Великі обсяги, мінімальна ціна |
| Postmark |
100/міс |
$15 — 10 тис. |
~$126 |
Критичні транзакційні листи |
| Mailgun |
100/день |
$15 — 10 тис. |
$75 |
Розробники, обробка вхідної пошти |
| Brevo |
300/день, з логотипом Brevo |
від $9 — 5 тис. |
залежить від тарифу |
Маркетингові розсилки без коду |
| Gmail SMTP |
500/день (Workspace — 2 000) |
Google Workspace |
— |
Тести і локальна розробка |
* Для акаунтів AWS, створених після липня 2025, окремий free tier SES замінили загальними кредитами AWS.
🔍 Огляд кожного сервісу
1. Resend
Зараз я використовую саме Resend для розсилки нових статей підписникам блогу. Це молодий сервіс, зроблений «для розробників»: простий REST API, офіційні SDK, SMTP-релей, вебхуки і шаблони на React Email.
Ціни: безкоштовно 3 000 листів на місяць, але не більше 100 на день. Pro — $20 за 50 тис., Scale — від $90 за 100 тис. Маркетингові розсилки тарифікуються окремо, за кількістю контактів: безкоштовно до 1 000 контактів.
- ✅ Найшвидший старт з усіх, кого я пробував: домен, ключ, перший лист — за кілька хвилин
- ✅ Транзакційні листи і розсилки в одному кабінеті
- ✅ Не виставляє несподіваних рахунків на безкоштовному плані: при перевищенні відправка просто зупиняється
- ❌ Ліміт 100 листів на день на безкоштовному плані — розсилку на всю базу так не зробиш
- ❌ Різні моделі оплати для транзакційних листів і розсилок — треба рахувати обидві
Коли брати: невеликий і середній проєкт, де пошту інтегрує розробник і важлива простота API.
2. SendGrid (Twilio)
SendGrid я використовував раніше — це один із найстаріших і найвідоміших провайдерів, зараз частина Twilio. Функціонально дуже широкий: API, SMTP, маркетингові кампанії, аналітика.
Ціни: з 2025 року постійного безкоштовного плану більше немає — нові акаунти отримують 60-денний тріал на 100 листів на день. Essentials — від $19,95 за 50 тис., Pro — від $89,95 з виділеною IP.
- ✅ Зрілий продукт, багато інтеграцій і документації
- ✅ Є і API для транзакційних листів, і окремий продукт для маркетингових кампаній
- ❌ Безкоштовно — лише тріал, з 61-го дня потрібен платний план
- ❌ Інтерфейс і налаштування складніші, ніж у новіших сервісів
Коли брати: проєкти, які вже в екосистемі Twilio, або коли потрібен широкий набір функцій в одному місці. Детальніше про вибір між ним і Resend — у статті Resend vs SendGrid.
3. Amazon SES
Сервіс розсилки від AWS — найдешевший варіант на великих обсягах. Цікавий факт: за відкритими даними, частина сучасних провайдерів, зокрема Resend, сама відправляє листи через SES.
Ціни: $0,10 за 1 000 листів, плюс $0,12 за ГБ вкладень. Виділена IP — окремо.
- ✅ Найнижча ціна: 100 тис. листів — близько $10
- ✅ Надійність і масштаб AWS
- ❌ Новий акаунт стартує в «пісочниці»: відправка лише на перевірені адреси, поки не подати запит на production-доступ
- ❌ Немає зручних шаблонів, редактора і керування підписниками — це «труба», все інше робите самі
Коли брати: великі обсяги (сотні тисяч листів), команда з досвідом AWS, або власна система розсилок поверх SES.
4. Postmark
Postmark — спеціаліст саме з транзакційних листів. Його головна фішка — окремі потоки (message streams) для транзакційних листів і розсилок, щоб вони не впливали на репутацію одне одного.
Ціни: безкоштовно 100 листів на місяць (для тестів). Три плани від 10 тис. листів: Basic $15, Pro $16,50, Platform $18 — різниця в ціні за перевищення ($1,80 / $1,30 / $1,20 за 1 000).
- ✅ Репутація одного з найкращих за доставкою транзакційних листів
- ✅ Розділення транзакційних і масових листів «з коробки»
- ❌ Дорогий на обсягах: 100 тис. листів — близько $126 навіть на найвигіднішому плані
- ❌ Немає проміжного плану між 100 і 10 000 листів
Коли брати: скидання пароля, підтвердження, чеки — все, де лист «має дійти» і обсяг помірний.
5. Mailgun
Mailgun (зараз належить Sinch, як і Mailjet) — популярний у розробників сервіс з потужним API. Відрізняється вбудованою обробкою вхідної пошти: відповіді користувачів можна приймати вебхуком.
Ціни: безкоштовно 100 листів на день. Basic — $15 за 10 тис., Foundation — $35 за 50 тис. або $75 за 100 тис.
- ✅ Розбір вхідних листів і валідація адрес
- ✅ Гнучкий API і маршрутизація
- ❌ Безкоштовний план — лише для тестів
- ❌ Частина функцій (шаблони, довше зберігання логів) — тільки на старших планах
Коли брати: коли потрібно не тільки відправляти, а й приймати пошту в застосунку.
6. Brevo (колишній Sendinblue)
Brevo — це вже не «API для розробника», а маркетингова платформа: візуальний редактор листів, сегментація, автоматизації, SMS. Компанія європейська, що зручно з погляду GDPR.
Ціни: безкоштовно 300 листів на день, але з логотипом Brevo. Starter — від $9 за 5 тис. листів, Standard з автоматизаціями — від $18. Оплата за кількість листів, а не контактів.
- ✅ Розсилку може зібрати маркетолог без програміста
- ✅ Велика база контактів навіть на безкоштовному плані
- ❌ Логотип Brevo в листах на Free і Starter — прибирається за доплату
- ❌ Для розробника API менш зручний, ніж у Resend чи Postmark
Коли брати: інтернет-магазин або бізнес, де розсилки робить не розробник — акції, новинки, сегменти клієнтів.
7. Gmail SMTP — чому не для розсилок
На старті я теж відправляв листи через SMTP Google — це безкоштовно і налаштовується за 5 хвилин. Але для продакшну і тим більше для розсилок це поганий вибір:
- ❌ Ліміт на добу: близько 500 листів для звичайного Gmail і 2 000 для Google Workspace — і він спільний для всіх програм, що надсилають з цього акаунта
- ❌ Масова відправка з особистого акаунта — прямий шлях до тимчасового блокування відправки
- ❌ Немає статистики доставки, вебхуків, відписки, шаблонів
- ✅ Підходить для локальної розробки, тестів і форми зворотного зв'язку на сайті-візитці
💰 Скільки це коштує на реальних сценаріях
Ось три сценарії, з якими я стикався сам або в клієнтських проєктах:
Сценарій 1: блог, 2 000 підписників, розсилка раз на тиждень
Близько 8 600 листів на місяць, але 2 000 за раз. Тут і криється головна пастка: безкоштовні плани з денним лімітом (Resend — 100, Mailgun — 100, Brevo — 300, Gmail — 500) просто не відправлять розсилку цілком.
- Amazon SES — менше $1
- Postmark Basic або Mailgun Basic — $15
- SendGrid Essentials — $19,95
- Resend Pro — $20
Сценарій 2: інтернет-магазин, 10 000 клієнтів, 4 розсилки на місяць
Акції та новинки — близько 40 тис. листів на місяць плюс транзакційні листи про замовлення.
- Amazon SES — близько $4
- SendGrid Essentials або Resend Pro — близько $20 (влазить у 50 тис.)
- Mailgun Foundation — $35
- Postmark Platform — близько $54 ($18 + 30 тис. перевищення)
Сценарій 3: сервіс з авторизацією, до 3 000 транзакційних листів на місяць
Скидання паролів і підтвердження реєстрації. Обсяг маленький, але кожен лист критичний.
- Resend Free — $0, якщо не більше 100 листів на день
- Amazon SES — копійки
- Postmark Basic — $15, якщо доставка важливіша за ціну
💡 Мій висновок: самого кращого сервісу не існує — кожен сильний у своїй задачі. Postmark — для листів, які обов'язково мають дійти, Brevo — для розсилок без програміста, Resend — для швидкої інтеграції в код, Amazon SES — для великих обсягів за мінімальну ціну. На малих обсягах різниця в ціні — $10–20 на місяць, тож обирайте за задачею, зручністю API та якістю доставки, а не за прайсом. На сотнях тисяч листів різниця вже в рази — тоді ціна стає вирішальною.
🛡️ Доставлюваність: SPF, DKIM, DMARC
Найчастіша причина, чому «листи йдуть у спам», — не провайдер, а не налаштований домен. Будь-який сервіс з цього списку попросить додати DNS-записи, і це обов'язковий крок:
- SPF — дозволяє сервісу відправляти листи від імені вашого домену
- DKIM — цифровий підпис листа
- DMARC — політика для листів, що не пройшли перевірку; мінімум
p=none
Для масових відправників Google і Yahoo мають жорсткіші вимоги. Якщо ви надсилаєте близько 5 000 листів на день і більше на особисті поштові скриньки (gmail.com, yahoo.com):
- обов'язкові всі три записи — SPF, DKIM і DMARC
- у маркетингових листах — відписка в один клік (заголовок
List-Unsubscribe-Post за RFC 8058) і видиме посилання на відписку
- рівень скарг на спам — нижче 0,3%, а краще нижче 0,1%
Рівень спаму і стан домену можна відстежувати в Google Postmaster Tools.
👉 Практична порада: навіть якщо ви далеко від 5 000 листів на день, налаштуйте всі три записи і відписку в один клік одразу. Переробляти потім, коли база виросте і листи почнуть повертатися, — значно дорожче.
🎯 Що обрати під вашу задачу
| Задача |
Мій вибір |
Альтернатива |
| Скидання пароля, підтвердження, чеки |
Postmark |
Resend |
| Розсилка статей блогу (інтегрує розробник) |
Resend |
Amazon SES |
| Акції та новинки магазину (робить маркетолог) |
Brevo |
SendGrid Marketing |
| Сотні тисяч листів на місяць |
Amazon SES |
Mailgun |
| Потрібно приймати відповіді користувачів |
Mailgun |
Postmark (Pro і вище) |
| Тести і локальна розробка |
Gmail SMTP |
Безкоштовний план будь-якого сервісу |
Як підключити будь-який із цих сервісів до Java-застосунку — через SMTP і JavaMailSender або через HTTP API — я розберу окремо в статті Інтеграція email-сервісів у Spring Boot.
❓ FAQ
Чи можна робити розсилку через Gmail SMTP?
Для кількох десятків листів — так, для розсилки на базу — ні. Ліміт близько 500 листів на добу (2 000 у Workspace), а масова відправка з особистого акаунта може призвести до блокування відправки.
Який сервіс найдешевший?
Amazon SES — $0,10 за 1 000 листів. Але за низьку ціну ви платите часом на налаштування: пісочниця, DNS, своя логіка підписок і шаблонів.
Чи потрібні SPF, DKIM і DMARC маленькому сайту?
Так. SPF і DKIM потрібні будь-якому відправнику, а DMARC обов'язковий для масових відправників Gmail і Yahoo. Без них листи значно частіше потрапляють у спам.
Чи можна використовувати один сервіс для транзакційних листів і розсилок?
Можна — Resend, SendGrid, Postmark і Brevo вміють обидва типи. Але тримайте їх роздільно: окремі потоки або піддомени, щоб скарги на розсилку не зачепили доставку важливих листів.
Що буде, якщо перевищити ліміт безкоштовного плану?
Залежить від сервісу. У Resend на безкоштовному плані відправка просто зупиняється до наступного періоду, без автоматичних списань. На платних планах більшості сервісів перевищення оплачується за окремим тарифом.
✅ Висновки
- Спочатку визначте тип листів — транзакційні чи маркетингові — і лише потім обирайте сервіс.
- Безкоштовні плани підходять для тестів і транзакційних листів на малих обсягах, але не для розсилки на всю базу через денні ліміти.
- На малих обсягах різниця в ціні між сервісами мізерна — обирайте за зручністю API і якістю доставки.
- На великих обсягах найвигідніший Amazon SES, якщо готові витратити час на налаштування.
- Налаштуйте SPF, DKIM, DMARC і відписку в один клік з першого дня — це важливіше за вибір провайдера.
📚 Джерела
