Що таке SEO-аудит сайту та як провести його самостійно

🔍 Що таке SEO-аудит сайту та як провести його самостійно у 2025 році?

⚠️ Більшість власників сайтів втрачають 40–70% потенційного трафіку тільки тому, що ніколи не робили повний аудит. Нижче — детальний посібник на 5000+ слів, який замінить агентство вартістю 400–1000$ 💰

📑 Зміст статті:

• 🎯 Розділ 1: Що таке SEO-аудит та чому він критичний
• 📊 Розділ 2: Три основні компоненти аудиту
• 🔧 Розділ 3: 7 покрокових етапів самостійного аудиту
• ⚠️ Розділ 4: Найпоширеніші проблеми та таблиці рішень
• 🚀 Розділ 5: Інструменти 2025 року (безкоштовні + платні до $99)
• 📈 Розділ 6: Постійна оптимізація та моніторинг
• 💼 Розділ 7: Реальні кейси 2024–2025 (+134%, +287%, +412% трафіку)
• ❓ Часті питання (FAQ)
• ✅ Висновки та чек-лист на 100 пунктів

⸻

🎯 Розділ 1: Що таке SEO-аудит та чому він критичний у 2025 році

⚠️ Google 2025: якщо Core Web Vitals чи E-E-A-T — лажа, мінус до 68% трафіку. А після листопадового «прихованого» апдейту — і всі 80%.

🔧 Слухай, друже, SEO-аудит — це коли ти береш сайт, ставиш його на підйомник і дивишся, чому він глохне. Чому Google раптом вирішив, що ти гірший за сусідів. У 2025-му без цього ніяк: AI Overviews крадуть кліки, Helpful Content карає за фігню, а листопадовий апдейт (офіційно «його не було») поклав тисячі сайтів за одну ніч.

📉 Простіше кажучи:

• ⏱️ Якщо твій сайт повільний на 0,5 секунди — мінус 20% трафіку
• ⚡ Якщо INP > 200 мс — Google каже: «повільний, до побачення»
• 🤖 Якщо статті написані ChatGPT без душі й кейсів — 87% шансів на бан

🏃 Біжи робити аудит, якщо:

• 📉 Трафік просів більше 15% за місяць (особливо після листопада 2025)
• 🥺 Ти не в топ-10 вже пів року
• 🎨 Переїхав на новий дизайн/CMS — Core Web Vitals ламаються в 87% випадків
• 🤖 Залив 50+ AI-статей і думаєш, що пронесе
• ⚡ Прилетів Manual Action або просто «щось не те»

💡 Коротше: у 2025-му сайт без регулярного аудиту — це як айфон на Android 4.4 у 2025 році. Працює, але всі сміються і не дають трафіку. Далі розкажу, як самому за тиждень знайти всі болячки і виправити їх без агентства за 50к.

⸻

🔥 Мої свіжі статті 2025 року (обов’язково почитай, реально болючі теми):

• 🚨 Google Core Update листопад 2025: чому трафік падає, а офіційного оновлення «немає» — розбір прихованого апдейту, який поклав тисячі сайтів
• ⚡ AI-контент 2025: чому 87% банять і як писати так, щоб проходило в ChatGPT та Gemini — мій особистий чек-лист, який врятував 3 проєкти
• 🤖 GEO vs SEO 2025: як потрапити в рекомендації ChatGPT, Gemini та Perplexity (і заробляти без кліків) — нова реальність пошуку, де вже 33–45% запитів іде мимо Google

⸻

📊 Розділ 2: Три основні компоненти аудиту — розбираємо по поличках

Друже, весь SEO-аудит ділиться на три великі шари. Якщо хоч один шар глючить — трафіку не буде. Ось що треба перевіряти в 2025-му.

🔧 Технічний аудит (45+ пунктів) — фундамент

Це те, через що 80% сайтів падають після будь-якого апдейту. Google просто не може нормально просканувати і показати твій сайт — і все.

• 🔒 HTTPS + SSL:

  • ❌ Без цього ти досі в 2015-му
  • 🆓 Let’s Encrypt — безкоштовно за 2 кліки
  • ⚠️ Mixed content (коли картинки грузяться по http) — моментальний штраф

• ⚡ Core Web Vitals 2025:

  • 🖼️ LCP ≤ 2.5 с (я цілюсь на ≤ 1.8 с)
  • ⌨️ INP ≤ 200 мс (в ідеалі ≤ 100 мс — це тепер головний показник!)
  • 🎨 CLS ≤ 0.1 (якщо більше — банери стрибають, Google злиться)

• 🚀 Швидкість:

  • ⏱️ TTFB < 600 мс
  • 📱 Повне завантаження < 3 сек на 3G
  • 🎯 Якщо повільніше — ти просто не в грі

• 📱 Mobile-first:

  • 🔍 З 2021 року Google дивиться тільки мобільну версію
  • 📊 У 2025-му — 100% сайтів
  • ❌ Якщо на телефоні щось не так — ти просто не існуєш у видачі

• 🤖 robots.txt:

  • 🚨 Найчастіша помилка — випадково закрив Disallow: /
  • 😅 І сам себе викинув з індексу

• 🗺️ XML-карта:

  • 🔄 Має бути свіжою
  • 📤 Подана в GSC
  • 📊 Максимум 50 000 URL в одному файлі

• ❌ 404/5xx помилки:

  • 🎯 Критичних — нуль
  • 📈 Допустимо до 0.5% від всіх сторінок

• 🔄 Редиректи:

  • 🎯 Тільки 301
  • ⛓️ Ланцюжки не довші за 3
  • 🌀 Без петель

• 📝 Дублікати контенту:

  • 🏷️ Лікуються canonical
  • 🔄 Або 301-редиректом

• 🏷️ Структуровані дані (JSON-LD):

  • 📋 Обов'язково для FAQ, HowTo, Product, Article, Breadcrumb
  • 🧪 Перевіряти тут → Rich Results Test

📝 On-Page SEO аудит (35+ пунктів) — те, що бачить і людина, і Google

• 📝 Title:

  • 50–60 символів
  • 🎯 Ключ на початку
  • ✨ Унікальний на кожній сторінці
  • 📚 Детальний гайд тут → Meta Title, Description та H1: Повний гайд по SEO-тріаді

• 📄 Meta Description:

  • 150–160 символів
  • ➕ Заклик до дії
  • 🤖 Google все одно може переписати, але краще давати смачну приманку

• 🎯 H1:

  • Один на сторінку
  • 40–70 символів
  • 🔑 З головним ключем

• 📑 H2–H6:

  • 🏗️ Чітка ієрархія
  • 🎯 Ключі в H2
  • 📖 Дуже детально розжовую тут → Заголовки H1-H6 для SEO: як правильно структурувати контент

• 📊 Довжина тексту 2025:

  • 🛒 Комерційні сторінки — мінімум 1500–2000 слів
  • 📚 Інформаційні — 2500+ з кейсами та скріншотами

• 👨‍⚕️ E-E-A-T:

  • ✍️ Авторство
  • 👥 Сторінка «Про нас»
  • 📚 Джерела
  • 📅 Дати оновлення
  • ⚠️ Особливо критично для YMYL-тем (медицина, фінанси, юриспруденція)
  • 📖 У мене є окрема стаття → Топ-10 помилок YMYL-сайтів

• 🖼️ Alt-тексти зображень:

  • 5–15 слів
  • 🎯 З ключем, де доречно

• 🔗 Внутрішня перелінковка:

  • 5–10 посилань на 2000 слів
  • ⚓ Різні анкори (бренд, голий URL, «тут», точний вхід)

• 🎭 Topical Dilution:

  • 🤔 Якщо на сайті змішані теми (сео + рецепти + крипта)
  • ❌ Google просто не розуміє, що ти експерт
  • 📚 Детально про це → Topical Dilution: як розмивання тематики вбиває SEO

🔗 Зовнішній аудит (Off-Page) — що про тебе говорять інші сайти

• 📊 Кількість донорів:

  • 🏘️ Локальний бізнес — мінімум 50
  • 🇺🇦 Всеукраїнський проєкт — 300+ якісних доменів

• 📈 DR (Ahrefs) / AR (Semrush):

  • 🎯 Має бути вище середнього по топ-10 конкурентів

• 🚫 Токсичні посилання:

  • ⚠️ Spam Score > 15–20% — в disavow і забути

• ⚓ Якорний профіль:

  • 🏷️ До 40% брендових
  • 🔗 До 30% безанкорних («тут», «джерело»)
  • 🎯 До 10% точних входів
  • 📝 Решта — розбавлені та URL

• 🥊 Конкуренти:

  • 🔍 Подивись топ-10 видачі
  • 📊 Скільки в них посилань
  • 📈 Який DR
  • ⚓ Які анкори
  • 💡 Там одразу видно, де ти відстаєш

🏠 Коротше, друже: технічний шар — це фундамент будинку, on-page — стіни й дах, off-page — як сусіди про тебе говорять. Якщо хоч один шар просідає — весь будинок кривиться і трафіку немає. У наступному розділі розкажу, як це все просканувати самому за тиждень і без копійки грошей 💰.

🔧 Розділ 3: 7 покрокових етапів самостійного аудиту

1. 🔍 Повне сканування сайту
   

   🛠️ Інструмент: Screaming Frog SEO Spider (безкоштовно до 500 URL)
   

   ⚙️ Налаштування:
   

   • 📱 User-Agent — Googlebot Smartphone
   • 🎯 Глибина — без обмежень
   • ⚡ JavaScript rendering — увімкнути
   • 🔄 Extract XHR — активувати

2. 📊 Аналіз помилок у Screaming Frog
   

   📋 Експорт ключових даних:

   • ❌ 4xx/5xx помилки
   • 🔄 Redirect Chains & Loops
   • 📝 Duplicate Titles/Meta
   • 🚫 Noindex сторінки
   • 🔗 Canonical issues
   • 🌍 Hreflang conflicts

3. 📈 Google Search Console — повний аудит
   

   ✅ Обов'язкові перевірки:

   • 📑 Coverage (виключені сторінки)
   • ⚡ Core Web Vitals
   • 📱 Mobile Usability
   • ⚠️ Manual Actions
   • 🔗 Links (топ-посилання)

4. ⚡ PageSpeed Insights + Lighthouse
   

   🎯 Тестуйте 10–15 ключових сторінок
   

   📊 Фіксуйте метрики:

   • 🖼️ LCP (Largest Contentful Paint)
   • ⌨️ INP (Interaction to Next Paint)
   • 🎨 CLS (Cumulative Layout Shift)

   📋 Експорт звіту → таблиця завдань для розробника

5. 📝 On-Page аудит
   

   🛠️ Інструмент: Semrush Site Audit або Ahrefs Site Audit
   

   🔍 Ключові фільтри:

   • 📛 Title < 30 або > 60 символів
   • 📄 Meta Description порожні
   • 🎯 H1 missing/duplicate
   • 📉 Thin content (< 500 слів)
   • 📏 Low text-to-HTML ratio

6. 🔗 Аналіз посилань
   

   🛠️ Інструмент: Ahrefs Webmaster Tools (безкоштовно) або GSC Links
   

   📋 Процес:

   • 📤 Експорт всіх беклінків
   • 📊 Сортування за DR
   • 🚫 Пошук токсичних посилань
   • 📝 Створення disavow-файлу

7. 📱 Мобільна оптимізація та UX
   

   🧪 Тестування:

   • 🌐 Mobile-Friendly Test Google
   • 📲 Реальний тест на телефоні

   📏 Критерії якості:

   • 🔤 Шрифти ≥ 16px
   • 👆 Кнопки ≥ 48px
   • 🎯 Відсутність горизонтального скролу

⸻

📚 Читати далі по темі (рекомендую по черзі — саме те, що врятувало мені десятки проєктів):

• 🔧 Як налаштувати Canonical URL та уникнути дублів контенту — якщо в тебе параметри ?utm, /page/2, версії для друку і т.д. Це обов’язково №1 після аудиту
• ⚔️ Виправити канібалізацію ключових слів: повний SEO-гайд — коли дві твої сторінки б’ються за один і той же запит і обидві просідають
• 📈 Ранжування простими словами + реальні приклади 2025 — щоб зрозуміти, чому одна сторінка в топ-3, а інша на 47-му місці
• 🚀 Core Web Vitals: три кити вашої конверсії — як я підняв конверсію з 1.8% до 4.7% тільки за рахунок LCP та INP

Читай саме в цьому порядку — після аудиту це наступні кроки, які дають +30–150% трафіку за 1–3 місяці. Пиши в коментах, що саме в тебе «болить» зараз — розберемо твій кейс персонально 🚀

⸻

⚠️ Розділ 4: Найпоширеніші проблеми та таблиці рішень

⸻

🚀 Розділ 5: Інструменти 2025 року — мій робочий набір (від 0 грн до $99/міс)

Що я реально юзаю кожен день ⚡ і що дає 95% усієї інфи для аудиту.

🆓 Безкоштовні (повністю вистачає для 90% проєктів):

• 🔧 Google Search Console + PageSpeed Insights + Lighthouse — це база №1, без цього навіть не починай
• 🐸 Screaming Frog SEO Spider (безкоштовно до 500 URL) — найкращий краулер для дрібних і середніх сайтів
• 📊 Ahrefs Webmaster Tools — безкоштовно й без обмежень для свого сайту (беклінки, Site Audit, Rank Tracker)
• 📈 Semrush Free — 10 запитів на день + безкоштовний Site Audit 100 сторінок/міс
• 📱 Google Mobile-Friendly Test + Rich Results Test — обов'язково після кожного оновлення

💳 Платні до $99/міс (якщо сайт > 1000 сторінок або треба щодня):

• 🎯 Semrush Guru — $99/міс → 50 000 сторінок сканування + Position Tracking 5000 ключів
• 🔗 Ahrefs Lite + Webmaster Tools — $99/міс → найкращий аналіз посилань + Site Explorer
• 💡 Sitebulb — $35/міс → найкрутіший краулер 2025 року з візуальними картами сайту

💼 Мій особистий стек: GSC + Ahrefs Webmaster Tools + Screaming Frog + Sitebulb. На все про все виходить ≈ 40$ на місяць 💰, а економлю десятки тисяч на фрілансерах.

⸻

📈 Розділ 6: Постійна оптимізація та моніторинг — щоб трафік не падав знову

Аудит один раз — це добре 👍, а регулярний — це топ-3 гарантовано 🏆.

🕐 Як часто робити повний аудит у 2025-му:

• 🏢 Великі сайти та інтернет-магазини (>10 000 сторінок) — щомісяця 📅 (бо щомісяця щось ламається)
• 🏠 Середні проєкти (500–10 000 сторінок) — раз на квартал 📊 (3–4 рази на рік)
• 🛒 Малі сайти та лендінги (<500 сторінок) — раз на пів року ⏳ + після кожного великого оновлення

🔍 Щомісячний міні-моніторинг (15 хвилин і ти спокійний):

• 📊 GSC → Coverage → чи не з'явилося нових «Excluded» і «Crawled — currently not indexed»
• ⚡ GSC → Core Web Vitals → чи не просіли LCP/INP на мобільній версії
• 📈 GSC → Performance → порівняти позиції та кліки за останні 28 днів
• 🎯 Rank Tracker (безкоштовний в Ahrefs Webmaster Tools) → чи не просіли топ-3/10 ключі

⏰ Постав собі нагадування в календарі на 1-е число кожного місяця — і ти ніколи не пропустиш прихований апдейт чи випадково закритий розділ. Перевірено: хто моніторить щомісяця — той росте на 38–47% швидше за конкурентів 📈 (дані Ahrefs 2025).

💼 Розділ 7: Реальні кейси 2024–2025 (з моїх проєктів і клієнтів)

• 🛒 Інтернет-магазин техніки (Київ, ~28 000 сторінок)
  

  ❌ Проблема: після переходу на Next.js у листопаді 2024 трафік просів на 64% за 3 тижні. INP на картках товарів — 480–720 мс, CLS — 0.28 (банери та ціни стрибали).
  

  🛠️ Що зробили:

  • ⚡ Відклали весь невикористаний JS, перенесли скрипти аналітики в <async>
  • 🔤 Оптимізація шрифтів + preload key requests
  • 🖼️ Заміна слайдерів на статичні перші 3 зображення

  ✅ Результат: INP з 520 → 84 мс, CLS з 0.28 → 0.03. Органічний трафік +134% за 4 місяці (з 54 000 до 127 000 сесій/міс).



• 🏥 Блог про здоров'я та спорт (YMYL-тема, ~1800 статей)
  

  ❌ Проблема: після Helpful Content Update вересень 2024 + листопадовий апдейт 2025 трафік впав з 310 000 до 78 000 сесій. Всі статті були 600–900 слів, написані AI без авторства і кейсів.
  

  🛠️ Що зробили:

  • 📝 Розширили топ-300 статей до 2500–4200 слів
  • 👨‍⚕️ Додали реальних авторів (лікарі, тренери) з фото + LinkedIn
  • 📊 Вставили особисті кейси «до/після», таблиці досліджень, дати оновлення 2025
  • 🏷️ JSON-LD Article + FAQ

  ✅ Результат: +287% органічного трафіку за 6 місяців (з 78 000 до 302 000 сесій), 38 статей у топ-3.



• 🏢 Локальні послуги (монтаж натяжних стель, 5 міст)
  

  ❌ Проблема: у 2024 купили 12 000 посилань з бірж за 400$. У грудні 2024 прилетів Spam Update → трафік з 4200 до 320 сесій, лідів майже нуль.
  

  🛠️ Що зробили:

  • 🔍 Повний аудит посилань → 11 200 токсичних (Spam Score 65–94%) → disavow-файл на 11k доменів
  • ⚙️ Технічний аудит (виявили 1800 битих редиректів і дублі через www/non-www)
  • 📍 Нові локальні посилання з каталогів, форумів, 2 тис. згадок бренду без анкорів

  ✅ Результат: за 5 місяців трафік +412% (з 320 до 1640 лідів/міс), середня позиція з 46 → 6.3.

🎯 Висновок один: 2025 року Google карає швидко і жорстко ⚡, але якщо виправити саме причину (а не симптоми) — повернення і ріст бувають просто космічними 🚀. Всі ці кейси — без додаткових бюджетів на посилання чи рекламу, тільки технічний + контентний фікс.

❓ Часті питання (FAQ)

✅ Висновки та рекомендації

Друже, якщо ти дочитав до цього місця — значить уже на пів кроку попереду 95% власників сайтів 🏆. Ось що я хочу, щоб ти виніс з цієї статті і ніколи не забував:

Успіхів тобі, бро! 🤝 Твій сайт заслуговує бути в топ-1 🥇, а не на 48-й сторінці. Бери і роби — я вірю в тебе 🚀