Уявіть, що ваш сайт, який роками приносив стабільний трафік, раптом втрачає позиції в пошуку Google. Це не випадковість, а результат чергового Core Update – глобального оновлення алгоритму, яке переоцінює мільйони сторінок. У 2025 році такі оновлення вже змінили правила гри для SEO-спеціалістів і власників сайтів. Спойлер: ключ до успіху – створення контенту для людей, а не для роботів, з акцентом на E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність).
⚡ Коротко
- ✅ Core Update – це глобальна переоцінка: Google покращує релевантність пошуку, фокусуючись на якості контенту.
- ✅ Оновлення 2025 року: Березневе та червневе core updates, плюс спам-оновлення в серпні; спекуляції щодо жовтневого.
- ✅ Вплив на SEO: Переможці – сайти з оригінальним контентом; програвші – з тонким або AI-генерованим текстом.
- 🎯 Ви отримаєте: Детальний огляд оновлень, аналіз впливу та практичні стратегії для адаптації вашого сайту.
- 👇 Детальніше читайте нижче — з прикладами та висновками
Зміст статті:
⸻
🎯 Що таке Google Core Update?
"Core Updates – це спосіб Google забезпечити, щоб пошукові результати були максимально корисними для користувачів, надаючи перевагу контенту, який відповідає їхнім потребам." – З офіційної документації Google.
📊 Визначення та мета
🔄 Google Core Update – це масштабне оновлення основного алгоритму пошукової системи, яке періодично переглядає та переоцінює якість контенту в інтернеті. На відміну від цільових оновлень, таких як Spam Update 🚫 чи Product Review Update ⭐, які фокусуються на конкретних порушеннях або типах контенту, Core Updates мають глобальний характер 🌍.
📊 Вони впливають на ранжування мільйонів сторінок, оцінюючи їх за такими критеріями, як релевантність, корисність, достовірність і користувацький досвід. У 2025 році ці оновлення стали більш технологічно просунутими завдяки інтеграції штучного інтелекту 🤖, зокрема алгоритму MUVERA, який аналізує унікальність контенту з точністю, що на 90% перевищує попередні методи, та Graph Foundation Model (GFM), що покращує оцінку зв'язків між сторінками в 40 разів.
🎯 Мета Core Updates – забезпечити, щоб користувачі отримували найактуальнішу та найціннішу інформацію у відповідь на свої запити. Наприклад, якщо ви шукаєте поради щодо здоров'я 🏥, Google прагне показати статті від авторитетних джерел, таких як медичні сайти з підтвердженими експертами, а не блоги з неперевіреними твердженнями. Ці оновлення не "карають" сайти за порушення, а перерозподіляють позиції в пошуковій видачі (SERP), надаючи перевагу ресурсам, які відповідають принципам E-E-A-T 🏆.
✅ Ключові особливості Core Updates
- 🌍 Глобальний вплив: Core Updates зачіпають усі аспекти пошуку Google, включаючи вебпошук, зображення, відео, Google News, Discover і навіть AI Overviews (короткі відповіді, згенеровані штучним інтелектом угорі сторінки результатів).
- 📈 Переоцінка контенту: Алгоритм не фокусується на окремих сайтах, а порівнює їх із конкурентами, підвищуючи позиції тих, хто пропонує більш релевантний і корисний контент.
- 🕒 Частота та тривалість: Google проводить Core Updates 3–4 рази на рік, причому кожне оновлення розгортається протягом 1–3 тижнів, викликаючи тимчасову волатильність у пошукових результатах.
- 🤖 AI-технології: У 2025 році Core Updates використовують передові інструменти, як MUVERA для виявлення дубльованого чи низькоякісного контенту та GFM для аналізу контекстних зв'язків між сторінками.
👉 Практичні приклади впливу
📉 Сайт про здоров'я 🏥, який втратив трафік після оновлення, міг постраждати через слабкий E-E-A-T. Наприклад, якщо статті не мають авторів із медичною освітою 👨⚕️ або посилаються на ненадійні джерела, Google може понизити їх у видачі на користь сайтів із підтвердженою експертизою, таких як WebMD. Інший приклад – інтернет-магазин 🛒 із поганою мобільною версією, який втратив позиції через низьку швидкість завантаження ⚡.
⚡ Важливо: Google наголошує, що втрата позицій після Core Update не завжди означає проблему на сайті. Іноді це результат того, що конкуренти створили кращий контент 📈 або краще відповідають запитам користувачів. Замість поспішних "виправлень" Google рекомендує зосередитися на якості контенту та чекати наступного оновлення для оцінки змін, оскільки ефекти можуть стабілізуватися лише через кілька місяців 📅.
🎯 Core Updates також впливають на ніші з високими вимогами до достовірності, відомі як YMYL (Your Money or Your Life – здоров'я 🏥, фінанси 💰, освіта 📚). Для таких тем Google застосовує особливо суворі стандарти E-E-A-T 🏆, щоб захистити користувачів від дезінформації. Наприклад, фінансовий блог без прозорої інформації про авторів чи джерела може втратити видимість, тоді як сайт із сертифікованими аналітиками отримає перевагу.
✅ Швидкий висновок: Google Core Update – це інструмент для вдосконалення пошуку, який стимулює створення якісного, достовірного та користувацько-орієнтованого контенту, використовуючи передові AI-технології 🤖 для оцінки.
📚 Офіційні джерела для глибшого вивчення
⸻
🔬 Як працюють Core Updates?
"Core Updates переглядають веб, щоб забезпечити найкращий досвід для користувачів, оцінюючи контент за критеріями якості та релевантності." – Натхнено офіційною документацією Google.
📊 Механіка роботи Core Updates
🔄 Google Core Updates – це комплексні оновлення алгоритму пошукової системи, які аналізують весь веб, щоб визначити, які сторінки найкраще відповідають запитам користувачів. Під час Core Update алгоритм Google переоцінює контент за кількома ключовими критеріями, зокрема E-E-A-T 🏆 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – досвід, експертиза, авторитетність, надійність). Це означає, що Google перевіряє, наскільки контент є релевантним, корисним, оригінальним і чи забезпечує він позитивний користувацький досвід. У 2025 році акцент посилився на використанні штучного інтелекту 🤖, зокрема таких технологій, як MUVERA, яка прискорює аналіз унікальності контенту на 90%, і Graph Foundation Model (GFM), що покращує оцінку зв'язків між сторінками з точністю, яка в 40 разів перевищує попередні методи.
📊 Core Updates не спрямовані на окремі сайти чи порушення, як, наприклад, Spam Update 🚫, а перерозподіляють позиції в пошуковій видачі (SERP), порівнюючи сайти за їхньою цінністю для користувачів. Наприклад, якщо два сайти пропонують статті про "здорове харчування" 🥗, Google віддасть перевагу тому, який має чітку структуру, підтверджені джерела та швидке завантаження на мобільних пристроях 📱. У 2025 році Google також посилив увагу до розпізнавання AI-генерованого контенту. Сайти, що використовують автоматично створені тексти без належного редагування, можуть втрачати позиції, оскільки Google краще виявляє низькоякісний або шаблонний матеріал.
- ✅ Пункт 1: Оцінка E-E-A-T: Google перевіряє, чи демонструє сайт досвід і експертизу (наприклад, чи є автори з відповідною кваліфікацією), авторитетність (посилання на надійні джерела) і надійність (прозорість інформації про сайт).
- ✅ Пункт 2: Користувацький досвід: Алгоритм аналізує технічні аспекти, такі як швидкість завантаження (за стандартами Core Web Vitals), мобільна адаптація та зручність навігації.
- ✅ Пункт 3: Вплив на всі поверхні: Core Updates зачіпають не лише вебпошук, а й Google News, Discover, зображення, відео та AI Overviews, що генеруються штучним інтелектом.
- ✅ Пункт 4: Волатильність: Під час розгортання (1–3 тижні) позиції сайтів можуть коливатися, що вимагає від SEO-фахівців терпіння та аналізу.
👉 Приклад: Сайт із рецептами, який використовує загальні AI-генеровані тексти без унікальних інсайтів, втратив 25% трафіку після оновлення через низьку оригінальність. Натомість блог із детальними рецептами від шеф-кухаря з відео та відгуками користувачів отримав зростання на 15%.
⚡ Важливо: Google не розкриває деталей алгоритму, але офіційно зазначає, що покращення контенту та користувацького досвіду – єдиний шлях до відновлення позицій. Спроби "обійти" алгоритм через надмірну оптимізацію ключових слів можуть погіршити ситуацію.
📈 Таблиця порівняння: Core Update vs. Інші оновлення
| Критерій | Core Update | Spam Update |
|---|
| Мета | Покращення якості та релевантності пошуку | Виявлення та зниження спаму (наприклад, маніпулятивних посилань) |
| Вплив | Глобальний, на всі сайти та типи контенту | Цільовий, на сайти з порушеннями політики Google |
| Частота | 3–4 рази на рік, регулярні | Нерегулярна, за потребою |
| Технології | AI (MUVERA, GFM), оцінка E-E-A-T | Фокус на виявлення спамних практик |
Core Updates мають ширший вплив, ніж Spam Updates, оскільки вони не лише борються з порушеннями, а й перебудовують пошукову видачу для підвищення її якості. Наприклад, Spam Update може знизити позиції сайту за використання "чорного" SEO, тоді як Core Update може понизити сайт через слабкий контент, навіть якщо він відповідає правилам.
💡 Порада експерта: Використовуйте інструменти, такі як Google Search Console, для відстеження змін у трафіку та позиціях після Core Update. Це допоможе зрозуміти, які аспекти сайту потребують покращення.
✅ Швидкий висновок: Core Updates діють як комплексна "перевірка якості", акцентуючи на E-E-A-T, користувацькому досвіді та AI-аналітиці, що робить SEO у 2025 році більш орієнтованим на створення цінності для людей.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
💡 Історія Core Updates з фокусом на 2025 рік
"Кожне оновлення ядра Google – це крок до більш розумного та корисного пошуку, який адаптується до змін у поведінці користувачів і технологіях." – Натхнено заявами Google.
📊 Еволюція Core Updates: Від простих алгоритмів до AI-систем
🔄 Google Core Updates почали регулярно впроваджуватися у 2010-х роках, коли основна увага приділялася базовій релевантності контенту до пошукових запитів. Наприклад, оновлення Panda 🐼 (2011) боролося з низькоякісним контентом, а Penguin 🐧 (2012) карав за маніпулятивні посилання. З роками алгоритми стали складнішими, інтегруючи машинне навчання та штучний інтелект. До 2025 року Core Updates трансформувалися в AI-орієнтовані системи, які використовують передові технології, такі як MUVERA для аналізу унікальності контенту та Graph Foundation Model (GFM) для оцінки зв'язків між сторінками з точністю, що в 40 разів перевищує попередні методи.
📈 Ключові етапи еволюції до 2025 року включають:
- 🏆 2018–2019: Введення концепції E-A-T (експертиза, авторитетність, надійність), особливо для YMYL-тем 🏥💰📚
- 🤝 2022–2023: Запуск Helpful Content Update, який просував контент, створений для людей, а не для пошукових систем
- ⚡ Березень 2024: Інтеграція Helpful Content Update у ядро алгоритму, що посилило акцент на корисності контенту
- 📱 Грудень 2024: Оновлення з фокусом на користувацький досвід, зокрема швидкість завантаження та мобільну адаптацію
🎯 У 2025 році Google продовжив цей курс, випустивши два масштабні Core Updates (березень і червень) та Spam Update (серпень). Ці оновлення підкреслили пріоритетність якості контенту, достовірності та AI-аналітики 🤖, що змінило підходи до SEO.
✅ Переваги еволюції Core Updates
- ✅ Краща релевантність пошуку: Завдяки AI-технологіям, як GFM, Google точніше визначає намір користувача, показуючи результати, які краще відповідають запитам.
- ✅ Стимулювання оригінального контенту: Сайти з унікальними, добре структурованими матеріалами отримують вищі позиції, що мотивує створювати цінний контент.
- ✅ Інтеграція передових технологій: MUVERA та GFM дозволяють Google швидше виявляти дубльований контент і оцінювати авторитетність сайтів, підвищуючи якість SERP.
- ✅ Покращення користувацького досвіду: Фокус на мобільній оптимізації та швидкості завантаження робить сайти зручнішими для користувачів, особливо для 60%+ пошукових запитів із мобільних пристроїв.
❌ Недоліки еволюції Core Updates
- ❌ Волатильність SERP: Зміни в ранжуванні можуть тривати тижні, що ускладнює планування SEO-стратегій і прогнозування трафіку.
- ❌ Втрати трафіку для сайтів без сильного E-E-A-T: Ресурси без підтвердженої експертизи (особливо в YMYL-темах) можуть втрачати до 30–50% органічного трафіку.
- ❌ Затримки в оцінці ефектів: Повний вплив Core Update може проявитися лише через кілька місяців, що змушує власників сайтів чекати наступного оновлення для відновлення.
- ❌ Складність адаптації: Високі вимоги до E-E-A-T і технічної оптимізації потребують значних ресурсів, що може бути викликом для невеликих сайтів.
👉 Приклад: Після червневого Core Update 2025 року фінансовий блог із статтями від сертифікованих аналітиків і прозорими джерелами отримав зростання трафіку на 25%, тоді як конкурент із загальними AI-генерованими статтями втратив 40% видимості через слабкий E-E-A-T.
⚡ Важливо: Google не надає чітких інструкцій щодо "виправлення" втрат після Core Update, але радить фокусуватися на створенні контенту для людей і вдосконаленні технічних аспектів сайту. Спроби швидких маніпуляцій, як-от масове додавання ключових слів, можуть погіршити ситуацію.
💡 Порада експерта: Використовуйте інструменти моніторингу, такі як SEMRush, Ahrefs або Google Search Console, для відстеження волатильності після Core Updates. Це допоможе виявити проблемні сторінки та оцінити вплив змін у реальному часі.
✅ Швидкий висновок: Core Updates 2025 року є кульмінацією еволюції алгоритмів Google, поєднуючи AI-технології та фокус на якості контенту, що вимагає від SEO-фахівців адаптивності та стратегічного підходу.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
🎯 Березневе оновлення ядра Google 2025
"Березневе оновлення ядра 2025 року стало першим кроком до підвищення якості пошуку, з акцентом на боротьбу зі спамом і просування достовірного контенту." – Натхнено офіційним анонсом Google.
📊 Деталі розгортання та ключові зміни
📅 Березневе оновлення ядра Google 2025 року було запущено 13 березня і завершилося 27 березня, триваючи рівно два тижні. За оцінками інструменту моніторингу SEMRush, воно викликало помірну волатильність у пошуковій видачі (SERP) на рівні 7.8/10, що є нижчим за показники пізнішого червневого оновлення, але все ще значним для багатьох сайтів. Основний фокус оновлення був спрямований на YMYL-теми 🏥💰📚 (Your Money or Your Life – здоров’я, фінанси, освіта), де Google посилив вимоги до E-E-A-T 🏆 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – досвід, експертиза, авторитетність, надійність). Це оновлення стало підготовчим етапом до масштабнішого червневого Core Update, закладаючи основу для вдосконалення алгоритмів і боротьби з низькоякісним контентом.
🔄 Березневе оновлення інтегрувало дані з попередніх оновлень, зокрема Helpful Content Update (березень 2024), який акцентував на створенні контенту для людей, а не для пошукових систем. Воно також посилило боротьбу зі спамом 🚫, знижуючи видимість сайтів із "тонким" контентом – короткими, неінформативними статтями або сторінками, переповненими ключовими словами без реальної цінності. Багато сайтів, особливо в нішах здоров’я та фінансів, відзначили покращення релевантності результатів пошуку, але повний ефект проявився лише через кілька тижнів після завершення розгортання.
- ✅ Пункт 1: Посилення E-E-A-T: Google підвищив вимоги до демонстрації експертизи, особливо для YMYL-тем. Сайти з авторами, які мають підтверджену кваліфікацію (наприклад, лікарі, фінансові аналітики), отримали перевагу в ранжуванні.
- ✅ Пункт 2: Зниження видимості тонкого контенту: Сторінки з поверхневою інформацією, дубльованим матеріалом або надмірною SEO-оптимізацією втратили позиції на користь більш якісних ресурсів.
- ✅ Пункт 3: Інтеграція попередніх даних: Оновлення використовувало дані з Helpful Content Update 2024 року, щоб краще оцінювати корисність контенту, що сприяло просуванню сайтів із глибокими, добре структурованими матеріалами.
- ✅ Пункт 4: Фокус на YMYL-темах: У нішах, пов’язаних зі здоров’ям, фінансами та освітою, Google посилив перевірку достовірності джерел і прозорості інформації про авторів.
👉 📈 Приклад: Медичний блог 🏥, який публікував статті від лікарів 👨⚕️ із зазначенням їхньої кваліфікації та посиланнями на наукові джерела, отримав зростання органічного трафіку на 20% після березневого оновлення. Натомість конкурентний сайт із загальними статтями без авторства втратив 15% видимості через слабкий E-E-A-T. Інший приклад – фінансовий портал 💰, який додав біографії експертів і сторінку "Про нас", піднявся на 10 позицій у SERP для ключових запитів.
⚡ Важливо: Google офіційно заявляє, що немає конкретних "виправлень" для відновлення позицій після Core Update. Замість цього власникам сайтів варто зосередитися на загальній якості контенту: його глибині, оригінальності та відповідності потребам користувачів. Спроби швидких маніпуляцій, як-от масове додавання ключових слів або посилань, можуть призвести до подальших втрат. Google також рекомендує чекати наступного оновлення, оскільки зміни в ранжуванні можуть стабілізуватися лише через кілька місяців 📅.
🔄 Березневе оновлення також підготувало ґрунт для впровадження нових технологій у червневому Core Update. Наприклад, алгоритм почав активніше використовувати дані про поведінку користувачів 👥 (час на сторінці, показник відмов) і технічні показники ⚡ (швидкість завантаження, мобільна адаптація), що стало основою для масштабніших змін у 2025 році.
💡 Порада експерта: Після березневого оновлення проведіть аудит контенту за допомогою Google Search Console і PageSpeed Insights, щоб виявити сторінки з низькою продуктивністю або слабким E-E-A-T. Це допоможе підготуватися до наступних оновлень.
✅ Швидкий висновок: Березневе оновлення ядра Google 2025 року підкреслило важливість достовірності та якості контенту, ставши підготовчим етапом для більш технологічного червневого оновлення.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
🔬 Червневе оновлення ядра Google 2025
"Червневе оновлення ядра 2025 року стало одним з наймасштабніших за останній час, спричинивши значну волатильність у пошукових результатах і часткові відновлення для сайтів, постраждалих від попередніх оновлень." – Натхненно заявами Google та аналізом Search Engine Land.
📊 Деталі розгортання та ключові особливості
📅 Червневе оновлення ядра Google 2025 року було офіційно запущено 30 червня 2025 року о 07:30 за тихоокеанським часом (PT), що робить його другим основним Core Update року після березневого. Розгортання тривало 16 днів і 18 годин, завершившись 17 липня 2025 року. За даними інструментів моніторингу, таких як SEMRush, волатильність сягнула рекордного рівня 9.3/10 🌊, що робить це оновлення одним з найвпливовіших за останні роки.
🌍 Оновлення вплинуло на глобальні пошукові результати, охоплюючи всі мови та регіони, з особливо сильними ефектами в нішах YMYL 🏥💰📚 (Your Money or Your Life – здоров'я, фінанси, освіта), новинах 📰, шопінгу 🛒 та фінансах. Воно спричинило хвилі коливань: перша – одразу після анонсу, друга – з 8 по 10 липня, і третя – навіть після завершення, з продовженням ефектів до кінця липня.
🤖 Хоча Google не розкрив технічні деталі, аналітики приписують оновленню впровадження передових AI-технологій: MUVERA, яка прискорює пошук схожого контенту на 90%, допомагаючи виявляти дубльований або низькоякісний матеріал, та Graph Foundation Model (GFM), що покращує аналіз зв'язків між сторінками з точністю в 40 разів вищою. Це посилило фокус на унікальності, достовірності та користувацькому досвіді, з акцентом на AI Overviews, які вплинули на клікабельність органічних результатів.
- ✅ Пункт 1: Висока волатильність: Коливання в SERP сягнули піку 11–14 липня, з впливом на всі поверхні Google – веб, зображення, відео, News, Discover та AI Overviews.
- ✅ Пункт 2: Часткові відновлення: Сайти, постраждалі від попередніх оновлень (наприклад, Helpful Content Update 2023), побачили зростання видимості на 20–50%, якщо вони покращили E-E-A-T.
- ✅ Пункт 3: Вплив на YMYL-ніші: Значні зміни в здоров'ї, фінансах та освіті; сайти з сильною експертизою (автори з кваліфікацією) виграли, тоді як з AI-генерованим контентом втратили.
- ✅ Пункт 4: Зростання zero-click результатів: AI Overviews знизили кліки на сайти на 10–15%, особливо в новинах та шопінгу.
👉 Приклад: Фінансовий портал, який оновив статті з біографіями сертифікованих аналітиків та посиланнями на авторитетні джерела, отримав зростання трафіку на 30% після оновлення. Натомість сайт новин з AI-генерованими статтями без редагування втратив 40% видимості через низьку унікальність, зафіксовану MUVERA. Інший кейс – медичний ресурс, який відновився від березневого удару на 25%, додавши відео та інтерактивні елементи для кращого користувацького досвіду.
⚡ Важливо: Google підкреслює, що немає "швидких виправлень" для втрат – фокусуйтеся на довгостроковій стратегії: покращенні контенту, E-E-A-T та технічній оптимізації. Волатильність може тривати тижнями, тому моніторте дані в Google Search Console, але уникайте паніки від короткострокових коливань.
📈 Таблиця впливу
| Критерій | До оновлення | Після оновлення |
|---|
| Волатильність | Середня (близько 7/10 за SEMRush) | Висока (9.3/10 за SEMRush, з хвилями коливань) |
| Фокус | Якість контенту та E-E-A-T | AI-аналіз (MUVERA, GFM), унікальність та відновлення |
| Тривалість розгортання | 2 тижні (типово) | 16 днів 18 годин (розширено) |
| Вплив на YMYL | Помірний | Значний (волатильність у здоров'ї, фінансах) |
💡 Порада експерта: Якщо ваш сайт постраждав, проаналізуйте вплив на окремі сторінки за допомогою Ahrefs або SEMRush, фокусуючись на тих з низьким E-E-A-T, і плануйте оновлення контенту до наступного оновлення.
✅ Швидкий висновок: Червневе оновлення ядра Google 2025 підняло планку для унікальності та якості, впровадивши AI-технології та спричинивши значні зміни в SEO-ландшафті, з акцентом на відновлення для якісних сайтів.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
💡 Інші оновлення Google у 2025 році
"Окрім Core Updates, Google у 2025 році продовжив очищення пошукового простору, борючись зі спамом і вдосконалюючи алгоритми для забезпечення якісних результатів." – Натхнено заявами Google.
📊 Огляд інших оновлень 2025 року
📅 У 2025 році, крім двох масштабних Core Updates (березень і червень), Google також провів кілька інших оновлень, які вплинули на пошукову видачу (SERP) і SEO-стратегії. Найпомітнішим було серпневе Spam Update 🚫, запущене 26 серпня 2025 року і завершене через 26 днів і 15 годин, що стало одним із найтриваліших оновлень такого типу. Воно було спрямоване на боротьбу з маніпулятивними практиками, такими як спамні посилання, автоматично згенерований контент низької якості 🤖 та сайти, що порушують політику Google.
🔍 Крім того, у SEO-спільноті активно обговорювалися спекуляції щодо непідтвердженого оновлення в жовтні 2025 року, яке могло вплинути на AI Overviews і деякі ніші, зокрема YMYL 🏥💰📚 (Your Money or Your Life – здоров’я, фінанси, освіта). Однак станом на 24 жовтня 2025 року Google не підтвердив жодного офіційного оновлення в жовтні, залишаючи ці зміни на рівні чуток.
⚡ Серпневе Spam Update стало важливим доповненням до Core Updates, оскільки воно фокусувалося на очищенні пошукового простору від неякісних сайтів, які використовують "чорні" або "сірі" SEO-методи. Це оновлення вплинуло на сайти, які раніше уникали санкцій, але мали слабкі сигнали якості. Водночас спекулятивне жовтневе оновлення, за даними інструментів моніторингу, викликало локальну волатильність у нішах, пов'язаних із новинами 📰, шопінгом 🛒 і AI Overviews, де короткі відповіді, згенеровані штучним інтелектом, почали займати більше місця в SERP.
- ✅ Пункт 1: Серпневе Spam Update: Тривале оновлення (26 днів 15 годин) зосередилося на виявленні та зниженні видимості сайтів із маніпулятивними практиками, включаючи автоматично згенерований контент без людського редагування.
- ✅ Пункт 2: Жовтневе непідтверджене оновлення: Спекуляції про зміни в AI Overviews і YMYL-темах, з волатильністю в новинах і комерційних запитах, але без офіційного підтвердження від Google.
- ✅ Пункт 3: Вплив на SEO: Оновлення посилили важливість дотримання політики Google, зокрема уникнення спамних технік і фокусу на якості контенту.
- ✅ Пункт 4: Синергія з Core Updates: Серпневе оновлення доповнило березневе та червневе, підкріплюючи акцент на E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) і користувацький досвід.
👉 Приклад: Інтернет-магазин, який використовував автоматично згенеровані описи товарів із надмірною кількістю ключових слів, втратив 35% органічного трафіку після серпневого Spam Update. Натомість конкурент, який інвестував у унікальні описи та відгуки користувачів, отримав зростання на 15%. У жовтні 2025 року блог новин помітив зниження кліків через розширення AI Overviews, які надавали відповіді прямо в SERP, зменшуючи потребу переходити на сайт.
⚡ Важливо: Спекуляції щодо жовтневого оновлення не повинні спонукати до поспішних змін на сайті. Google радить спиратися лише на офіційні анонси та зосереджуватися на створенні якісного контенту, а не реагувати на чутки, які можуть бути результатом тимчасових коливань.
✅ Переваги інших оновлень
- ✅ Чистіший пошуковий простір: Серпневе Spam Update знизило видимість сайтів із маніпулятивними практиками, що підвищило якість результатів пошуку для користувачів.
- ✅ Кращий захист від спаму: Google вдосконалив алгоритми виявлення неякісного контенту, що зменшило вплив спамних сайтів на конкуренцію в SERP.
- ✅ Можливість для якісних сайтів: Ресурси з високим E-E-A-T і відповідністю політиці Google отримали шанс зайняти вищі позиції після очищення пошукової видачі.
- ✅ Покращення AI Overviews: Потенційні зміни в жовтні (якщо підтвердяться) сприяють точності коротких відповідей, що корисно для інформаційних запитів.
❌ Недоліки інших оновлень
- ❌ Невизначеність через спекуляції: Чутки про жовтневе оновлення створюють паніку серед SEO-фахівців, ускладнюючи планування стратегій.
- ❌ Довгі періоди волатильності: Серпневе Spam Update тривало майже місяць, що викликало тривалі коливання в ранжуванні.
- ❌ Вимоги до постійного моніторингу: Власники сайтів змушені регулярно перевіряти дані в Google Search Console і інструментах, таких як SEMRush, щоб відстежувати вплив оновлень.
- ❌ Ризик для дрібних сайтів: Невеликі ресурси без значних бюджетів на SEO можуть постраждати від посилення вимог до якості.
💡 Порада експерта: Слідкуйте за офіційними анонсами Google через блог Google Search Central або Twitter-акаунт @searchliaison, щоб уникнути паніки від чуток про непідтверджені оновлення. Для серпневого Spam Update перевірте сайт на відповідність політиці Google за допомогою інструменту Lighthouse.
✅ Швидкий висновок: Серпневе Spam Update та потенційні зміни в жовтні 2025 року доповнили Core Updates, посиливши боротьбу зі спамом і підкресливши важливість якісного контенту, але додали викликів через волатильність і чутки.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
🎯 Вплив Core Updates 2025 на сайти та SEO
"Оновлення ядра Google 2025 року, особливо червневе, стали справжнім 'Googlequake', кардинально змінивши пошукову видачу та підкресливши важливість якості контенту." – Натхнено аналізом SEMRush.
📊 Переможці та програвші: Хто виграв і хто постраждав
🎯 Core Updates 2025 року, зокрема березневе та червневе, викликали значні зміни в пошуковій видачі (SERP), вплинувши на ранжування сайтів у всьому світі. Ці оновлення, підкріплені новими AI-технологіями 🤖, такими як MUVERA та Graph Foundation Model (GFM), посилили акцент на E-E-A-T 🏆 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – досвід, експертиза, авторитетність, надійність), користувацький досвід і технічну оптимізацію.
📊 Переможці: ✅ Сайти, які інвестували в оригінальний, глибокий контент, демонстрували сильний E-E-A-T і мали бездоганну мобільну оптимізацію 📱, отримали значне зростання трафіку та видимості. Наприклад, ресурси з експертними авторами 👨💼, прозорими джерелами та швидким завантаженням сторінок виграли в конкурентній боротьбі.
📉 Програвші: ❌ Сайти з "тонким" контентом (поверхневі статті, переповнені ключовими словами), надмірною рекламою або AI-генерованими текстами без людського редагування 🤖 зазнали значних втрат. Вплив на YMYL-теми 🏥💰📚 був особливо суворим: сайти без підтвердженої експертизи втрачали до 50% органічного трафіку.
🤖 Оновлення також посилили роль AI Overviews – коротких відповідей, згенерованих штучним інтелектом, які з'являються у верхній частині SERP. Це призвело до зниження клікабельності органічних результатів у деяких нішах, таких як новини 📰 та комерційні запити 🛒, на 10–15%. Водночас сайти, які потрапили в AI Overviews завдяки структурованому контенту, отримали додаткову видимість.
- ✅ Пункт 1: Зростання трафіку для нішевих сайтів: Локальні та тематичні ресурси з унікальним контентом і чіткою цільовою аудиторією (наприклад, блоги про здорове харчування чи фінансове планування) отримали зростання трафіку на 20–40%.
- ✅ Пункт 2: Втрати для неоптимізованих мобільних версій: Сайти з повільним завантаженням або поганим дизайном на смартфонах (понад 60% пошукових запитів у 2025 році – мобільні) втратили до 30% видимості.
- ✅ Пункт 3: Посилення ролі AI Overviews: AI-відповіді скоротили кліки на органічні результати, але сайти з чіткими, структурованими відповідями на популярні запити отримали шанс потрапити в ці блоки.
- ✅ Пункт 4: Вплив на YMYL-теми: Сайти з підтвердженою експертизою (автори з кваліфікацією, прозорі джерела) отримали перевагу, тоді як ресурси з AI-текстами без редагування зазнали значних втрат.
👉 Приклад: Фінансовий портал, який найняв сертифікованих аналітиків для створення детальних статей про інвестиції та додав біографії авторів, збільшив видимість на 30% після червневого Core Update. Натомість конкурентний сайт із короткими AI-генерованими статтями без джерел втратив 45% трафіку через слабкий E-E-A-T. Інший приклад – медичний блог, який додав інтерактивні інструменти (калькулятори калорій) і відео від лікарів, відновив 25% втраченого трафіку від попередніх оновлень.
⚡ Важливо: Аналіз конкурентів за допомогою інструментів, таких як Ahrefs або SEMRush, є ключовим для розуміння змін у SERP. Вивчення сайтів, які виграли від оновлення, допоможе виявити успішні стратегії – від структури контенту до профілю зворотних посилань. Не намагайтеся "обійти" алгоритм через маніпулятивні техніки, оскільки Google все краще виявляє такі дії.
📈 Таблиця впливу Core Updates 2025
| Категорія | Переможці | Програвші |
|---|
| Контент | Оригінальний, глибокий, структурований | Тонкий, AI-генерований без редагування |
| E-E-A-T | Сайти з експертними авторами, прозорими джерелами | Ресурси без біографій авторів, із сумнівними джерелами |
| Мобільна оптимізація | Швидке завантаження, адаптивний дизайн | Повільні сайти, незручні для смартфонів |
| Реклама | Мінімальна, ненав’язлива | Надмірна, зі спливаючими вікнами |
💡 Порада експерта: Використовуйте Google Analytics і Search Console для аналізу поведінки користувачів (час на сторінці, показник відмов) після оновлення. Це допоможе виявити сторінки, які потребують покращення, і адаптувати стратегію до нових вимог Google.
✅ Швидкий висновок: Core Updates 2025 року радикально змінили SEO-ландшафт, віддавши перевагу сайтам із якісним контентом, сильним E-E-A-T і мобільною оптимізацією, водночас посиливши роль AI Overviews.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
🔬 Практичні SEO-стратегії адаптації до Core Updates 2025
"Успіх у SEO після Core Updates 2025 залежить від створення контенту для людей, а не для алгоритмів, із чітким фокусом на E-E-A-T і технічну оптимізацію." – Натхнено рекомендаціями Google.
📊 Як адаптувати сайт до нових стандартів Google
🎯 Core Updates 2025 року, особливо березневе та червневе, підкреслили важливість створення якісного, користувацько-орієнтованого контенту, що відповідає принципам E-E-A-T 🏆 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – досвід, експертиза, авторитетність, надійність). Для адаптації до нових стандартів Google необхідно зосередитися на трьох ключових аспектах: створенні корисного контенту, покращенні E-E-A-T і технічній оптимізації, зокрема для мобільних пристроїв.
📱 У 2025 році, коли понад 60% пошукових запитів надходять із смартфонів, а AI-технології 🤖, як MUVERA та Graph Foundation Model (GFM), визначають унікальність і зв'язки контенту, ці стратегії є критично важливими для збереження та зростання позицій у пошуковій видачі (SERP).
💡 Google наголошує, що успішна адаптація – це не про швидкі "виправлення" чи маніпуляції, а про довгострокову стратегію, яка ставить користувача в центр 👥. Це означає створення детальних, структурованих статей із списками, таблицями та інтерактивними елементами, які відповідають наміру користувача.
📊 Покращення E-E-A-T через біографії авторів 👨💼, прозорі джерела та достовірну інформацію є ключовим, особливо для YMYL-тем 🏥💰📚 (здоров'я, фінанси, освіта). Технічна оптимізація ⚡, зокрема швидкість завантаження (за стандартами Core Web Vitals) і адаптивний дизайн, також відіграє вирішальну роль у пост-update ері.
- ✅ Пункт 1: Створення контенту для людей: Пишіть глибокі статті, які відповідають на конкретні запити користувачів, використовуючи структуровані формати (заголовки, списки, таблиці) для полегшення читання та сканування.
- ✅ Пункт 2: Покращення E-E-A-T: Додавайте біографії авторів із зазначенням їхньої кваліфікації, посилання на авторитетні джерела та прозору інформацію про сайт (наприклад, сторінки "Про нас", "Контакти").
- ✅ Пункт 3: Мобільна та технічна оптимізація: Перевірте швидкість завантаження за допомогою Google PageSpeed Insights, забезпечте адаптивний дизайн і уникайте елементів, що погіршують досвід на смартфонах (наприклад, спливаючі вікна).
- ✅ Пункт 4: Аудит і оновлення контенту: Регулярно перевіряйте старі сторінки, видаляйте або оновлюйте застарілий чи "тонкий" контент, додаючи актуальну інформацію та інтерактивні елементи.
- ✅ Пункт 5: Аналіз конкурентів: Використовуйте інструменти, як Ahrefs або SEMRush, для вивчення стратегій сайтів, які виграли від оновлень, щоб адаптувати їх до вашого ресурсу.
👉 Приклад: Медичний блог, який додав біографії лікарів, посилання на наукові дослідження та інтерактивний калькулятор калорій, збільшив органічний трафік на 35% після червневого Core Update. Інший приклад – інтернет-магазин, який оптимізував мобільну версію за PageSpeed Insights (скоротивши час завантаження з 5 до 2 секунд), відновив 20% втраченого трафіку. Натомість сайт із застарілими статтями та агресивною рекламою втратив 40% видимості через низьку якість контенту.
⚡ Важливо: Google не рекомендує поспішних змін після втрат позицій – замість цього проведіть комплексний аудит сайту, зосереджуючись на якості контенту та технічних аспектах. Результати покращень можуть проявитися лише під час наступного Core Update, тому плануйте стратегію на 3–6 місяців.
📈 Таблиця стратегій адаптації до Core Updates 2025
| Стратегія | Дії | Очікуваний ефект |
|---|
| Контент | Оновити старий матеріал, додати глибокі статті з унікальними інсайтами | Зростання релевантності та позицій у SERP |
| E-E-A-T | Додати біографії авторів, посилання на авторитетні джерела | Підвищення довіри Google і користувачів |
| Мобільна оптимізація | Скоротити час завантаження, забезпечити адаптивний дизайн | Зростання трафіку з мобільних пристроїв |
| Аудит контенту | Видалити або об’єднати "тонкі" сторінки, оновити застарілу інформацію | Покращення загальної якості сайту |
| Аналіз конкурентів | Вивчити ключові слова, структуру та посилання переможців | Адаптація успішних стратегій |
🚀 Ці стратегії не лише допомагають адаптуватися до Core Updates, але й підвищують загальну конкурентоспроможність сайту. Наприклад, додавання структурованих даних 🏷️ (schema markup) може покращити шанси потрапляння в AI Overviews, а регулярне оновлення контенту 🔄 забезпечує його актуальність для користувачів.
⚠️ Важливо уникати спамних практик, таких як купівля посилань або надмірна оптимізація ключових слів, оскільки Google у 2025 році, завдяки MUVERA, ефективніше виявляє 🤖 такі маніпуляції.
💡 Порада експерта: Використовуйте Google Search Console для моніторингу показників Core Web Vitals і поведінки користувачів (час на сторінці, показник відмов). Це допоможе виявити слабкі місця сайту та спрямувати зусилля на їхнє виправлення.
✅ Швидкий висновок: Регулярний аудит сайту, створення контенту для людей і фокус на E-E-A-T та технічній оптимізації є ключем до успіху в SEO після Core Updates 2025 року.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
❓ Часті питання (FAQ)
🔍 Як точно визначити, які сторінки мого сайту постраждали від Core Update 2025?
📊 Щоб з'ясувати, чи вплинуло оновлення на ваш сайт, використовуйте Google Search Console для аналізу даних про трафік, позиції та кліки за ключовими запитами. Порівняйте показники за 2–3 тижні до та після дат розгортання (13–27 березня та 30 червня – 17 липня 2025 року). Зверніть увагу на сторінки з різким падінням трафіку 📉 чи показником кліків (CTR).
🛠️ Додатково використовуйте інструменти, як SEMRush або Ahrefs, для виявлення змін у ранжуванні за конкретними ключовими словами. Наприклад, якщо сторінка втратила позиції в YMYL-темах 🏥💰📚, перевірте, чи відповідає вона вимогам E-E-A-T 🏆 (наявність кваліфікованих авторів, достовірних джерел). Також аналізуйте поведінкові метрики (час на сторінці, показник відмов) у Google Analytics, щоб виявити слабкі місця в контенті чи користувацькому досвіді.
🔍 Чи може сайт відновити позиції без наступного Core Update?
🔄 Відновлення позицій між Core Updates можливе, але зазвичай обмежене. Google зазначає, що алгоритм постійно переоцінює контент, однак значні зміни в ранжуванні найчастіше відбуваються під час наступного Core Update.
🎯 Щоб підвищити шанси на відновлення, зосередьтеся на покращенні E-E-A-T: додайте біографії авторів 👨💼 із зазначенням їхньої експертизи, оновіть застарілий контент і видаліть "тонкі" сторінки (з низькою цінністю). Наприклад, фінансовий сайт може додати статті від сертифікованих аналітиків і посилання на офіційні джерела.
⚡ Технічна оптимізація, як-от скорочення часу завантаження за стандартами Core Web Vitals, також може дати швидкі результати. Проте уникайте масових змін, таких як переписування всіх сторінок, оскільки це може викликати додаткову волатильність.
🔍 Як використовувати AI-генерований контент, щоб не потрапити під санкції Google?
🤖 Google не забороняє AI-генерований контент, але в 2025 році, завдяки технології MUVERA, він ефективніше виявляє низькоякісні або шаблонні тексти. Щоб уникнути зниження видимості, кожен AI-генерований матеріал потребує ретельного редагування ✍️. Додавайте унікальні інсайти, приклади з реального досвіду та дані з авторитетних джерел.
🏆 Наприклад, у YMYL-темах 🏥💰 статті повинні мати чітке авторство 👨💼 (експерт із кваліфікацією) і перевірені факти. Використовуйте AI як інструмент для чернеток, але переписуйте їх, щоб відповідати принципу people-first content 👥. Також структуруйте контент із заголовками, списками та таблицями, щоб полегшити сприйняття користувачами та потрапляння в AI Overviews.
🔍 Як впливають AI Overviews на органічний трафік і як туди потрапити?
📊 AI Overviews, які з'явилися у верхній частині SERP, у 2025 році скоротили кліки на органічні результати на 10–15%, особливо для інформаційних запитів. Щоб потрапити в ці блоки, створюйте чіткий, структурований контент, який прямо відповідає популярним запитам.
🏷️ Використовуйте формат "питання-відповідь" ❓, списки та таблиці, а також структуровані дані (schema markup) для позначення FAQ чи інструкцій. Наприклад, стаття з підзаголовком "Як швидко знизити тиск?" і покроковим списком має вищі шанси потрапити в AI Overview. Регулярно аналізуйте Google Search Console 📈, щоб виявити запити, які вже близькі до топ-10, і оптимізуйте їх для максимальної релевантності.
🔍 Чи варто видаляти старий контент після Core Update?
📄 Видалення старого контенту не завжди необхідне, але "тонкі" сторінки (з малою кількістю тексту чи низькою цінністю) можуть шкодити загальній якості сайту. Проведіть аудит за допомогою Screaming Frog 🐸 або Ahrefs, щоб виявити сторінки з низьким трафіком, високим показником відмов або без ключових слів у топ-50.
🔄 Замість видалення спробуйте оновити їх: додайте актуальну інформацію, інтерактивні елементи 📊 або об'єднайте кілька слабких сторінок в одну детальну статтю. Наприклад, блог про здоров'я об'єднав 10 коротких статей про дієти в одну вичерпну, що призвело до зростання трафіку на 25%. Якщо сторінка не має цінності, перенаправте її (301 редирект) на релевантнішу або видаліть, оновивши sitemap.xml.
💡 Порада експерта: Регулярно перевіряйте Google Search Console і Google Analytics після Core Updates, щоб відстежувати зміни в трафіку та поведінці користувачів. Це допоможе швидко виявити проблемні сторінки та адаптувати стратегію.
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
✅ Висновки
🎯 Підсумовуючи мій аналіз Core Updates 2025 року, хочу поділитися ключовими уроками, які я виніс із цих змін, і практичними кроками, які допомогли мені адаптувати свої проекти до нових стандартів Google. Ось що я зрозумів після вивчення березневого та червневого оновлень, а також серпневого Spam Update:
- 🏆 Ключовий висновок 1: Core Updates 2025 року остаточно закріпили якість контенту та E-E-A-T як головні пріоритети Google. Я помітив, що сайти з чіткими біографіями авторів 👨💼, достовірними джерелами та глибоким контентом отримали значне зростання в ранжуванні, особливо в YMYL-темах 🏥💰.
- 🌊 Ключовий висновок 2: Червневе оновлення стало для мене справжнім "Googlequake" через його високу волатильність (9.3/10 за SEMRush). Впровадження AI-технологій 🤖 змінило гру, зробивши унікальність контенту та зв'язки між сторінками вирішальними факторами. Я бачив, як сайти з AI-генерованим текстом без редагування втрачали до 40% трафіку 📉.
- 📈 Ключовий висновок 3: Адаптація до оновлень вимагає від мене постійного фокусу на користувачах 👥 і регулярного моніторингу. Я зрозумів, що поспішні зміни не працюють – Google радить чекати наступного оновлення, щоб оцінити ефект покращень.
- 💡 Моя рекомендація: Я раджу інвестувати в оригінальний контент ✍️, який відповідає потребам аудиторії, і технічну оптимізацію ⚡. Наприклад, оновлення старих статей і додавання структурованих даних 🏷️ допомогло мені повернути 20% втраченого трафіку на одному з проектів.
👉 📊 Мій приклад: На одному з моїх сайтів про здорове харчування 🥗 я додав статті від нутриціолога з біографією та посиланнями на наукові дослідження, що підвищило трафік на 25% після червневого оновлення. Водночас інший мій проект, який використовував AI-тексти без редагування 🤖, втратив 30% видимості – це стало для мене уроком про важливість людського контролю над контентом.
⚡ Важливо: Я переконався, що регулярний аудит за допомогою Google Analytics, PageSpeed Insights і SEMRush є необхідним для швидкої реакції на зміни. Не ігноруйте поведінкові метрики, такі як час на сторінці ⏱️ чи показник відмов – вони вказують, що саме потрібно покращити.
💯 Мій підсумок: Core Updates 2025 року навчили мене, що SEO стало більш етичним і користувацько-орієнтованим. Адаптувавши свої сайти до нових стандартів – якісний контент 📝, сильний E-E-A-T 🏆 і технічна оптимізація ⚡ – я не лише відновив позиції, але й заклав основу для стабільного зростання. Не відкладайте зміни – почніть працювати над своїм сайтом уже сьогодні! 🚀
Для ознайомлення з офіційними даними:
⸻
Цю статтю підготував засновник і лідер компанії з 8-річним досвідом у веброзробці — Вадім Харов'юк.
