Google Ads пропонує різні типи рекламних кампаній, кожна з яких має свої унікальні особливості та цілі. Розберемо три найпопулярніші типи: пошукову рекламу (Search), медійну мережу (Display) та товарні оголошення (Shopping).

🔍 Пошукова реклама (Search Campaigns)

Що це таке?

Пошукова реклама — це текстові оголошення, які показуються у результатах пошуку Google, коли користувачі шукають певні ключові слова. Це найпопулярніший та найефективніший тип реклами для залучення "гарячих" клієнтів.

Як це виглядає?

Переваги пошукової реклами:

• ✅ Висока конверсія: Користувачі активно шукають рішення
• ✅ Точний таргетинг: Показується за конкретними запитами
• ✅ Контроль бюджету: Платите лише за кліки
• ✅ Швидкий результат: Перші ліди за кілька годин
• ✅ Вимірюваність: Детальна аналітика по кожному ключовому слову

Недоліки:

• ❌ Висока конкуренція за популярні запити
• ❌ Може бути дорогою в конкурентних нішах
• ❌ Потребує постійної оптимізації ключових слів

Для кого підходить пошукова реклама?

Ціноутворення:

Модель оплати: CPC (Cost Per Click) — платите за кожен клік

Середня вартість кліка: $0.50 - $5 (залежить від ніші)

Рекомендований бюджет: $20-50/день для старту

🎨 Медійна реклама (Display Network)

Що це таке?

Display реклама — це банери, зображення та відео, які показуються на мільйонах сайтів-партнерів Google. Це ідеальний інструмент для побудови впізнаваності бренду та охоплення широкої аудиторії.

Формати Display реклами:

• 📱 Адаптивні банери: Автоматично підлаштовуються під розмір екрану
• 🖼️ Статичні банери: Фіксовані розміри (300x250, 728x90, 160x600)
• 🎬 Відео-банери: Короткі відеоролики на сайтах
• 💫 Анімовані банери: HTML5 анімація для уваги
• 📰 Native Ads: Нативна реклама, схожа на контент сайту

Переваги медійної реклами:

• ✅ Величезне охоплення: Більше 2 млн сайтів у мережі
• ✅ Низька ціна за показ: CPM від $1-3
• ✅ Візуальний вплив: Яскраві банери запам'ятовуються
• ✅ Гнучкий таргетинг: За інтересами, темами, демографією
• ✅ Ремаркетинг: Повернення відвідувачів сайту

Недоліки:

• ❌ Нижча конверсія порівняно з пошуковою рекламою
• ❌ Banner blindness — користувачі ігнорують банери
• ❌ Потребує якісного дизайну креативів

Для кого підходить Display реклама?

Стратегії Display реклами:

1. Cold Traffic (Холодна аудиторія): Охоплення нових користувачів за інтересами
2. Ремаркетинг: Показ реклами відвідувачам вашого сайту
3. Similar Audiences: Пошук схожих на ваших клієнтів
4. Custom Intent: Таргетинг на користувачів з певними намірами

Ціноутворення:

Модель оплати: CPM (Cost Per 1000 показів) або CPC

Середня вартість CPM: $1-5

Рекомендований бюджет: $10-30/день для старту

🛒 Товарні оголошення (Shopping Campaigns)

Що це таке?

Shopping кампанії — це спеціальний тип реклами для інтернет-магазинів, який показує товари безпосередньо у результатах пошуку Google з фото, ціною та назвою магазину.

Як це виглядає?

Типи Shopping кампаній:

• 🛍️ Standard Shopping: Ручне керування ставками та товарами
• 🤖 Smart Shopping: Автоматична оптимізація на основі машинного навчання
• 🏆 Performance Max: Найновіший тип з максимальною автоматизацією
• 📊 Local Shopping: Для магазинів з офлайн-точками

Переваги Shopping реклами:

• ✅ Візуальність: Фото товару привертає увагу
• ✅ Висока конверсія: Користувач бачить ціну до кліку
• ✅ Кваліфікований трафік: Люди шукають конкретний товар
• ✅ Більше кліків: Займає багато місця у видачі
• ✅ Автоматизація: Google самостійно підбирає запити

Вимоги для Shopping:

Недоліки:

• ❌ Складне налаштування (потрібен feed)
• ❌ Тільки для інтернет-магазинів
• ❌ Менше контролю над ключовими словами
• ❌ Вимогливість до якості даних про товари

Для кого підходить Shopping реклама?

Ціноутворення:

Модель оплати: CPC (за клік на товар)

Середня вартість кліка: $0.30 - $2

Рекомендований бюджет: $30-100/день (залежить від асортименту)

📊 Порівняльна таблиця

🎯 Як обрати тип кампанії?

Використовуйте Search, якщо:

• ✅ Надаєте послуги (юристи, лікарі, ремонт)
• ✅ Продаєте дорогі B2B-рішення
• ✅ Маєте високу маржу
• ✅ Потрібні швидкі результати
• ✅ Працюєте в локальній ніші

Використовуйте Display, якщо:

• ✅ Запускаєте новий бренд
• ✅ Потрібно охопити масову аудиторію
• ✅ Є гарні креативи та дизайн
• ✅ Хочете налаштувати ремаркетинг
• ✅ Обмежений бюджет на старт

Використовуйте Shopping, якщо:

• ✅ У вас інтернет-магазин
• ✅ Продаєте фізичні товари
• ✅ Є якісні фото продуктів
• ✅ Можете створити product feed
• ✅ Конкуруєте за ціною

💡 Комбінована стратегія

Найефективніший підхід — поєднувати кілька типів кампаній:

📈 Поради по оптимізації

Search кампанії:

• 🔍 Використовуйте різні типи відповідності ключових слів
• 📝 Пишіть унікальні оголошення для кожної групи
• 🎯 Додавайте мінус-слова щотижня
• 📊 Аналізуйте Search Terms Report
• 🔄 A/B тестуйте заголовки та описи

Display кампанії:

• 🎨 Тестуйте різні розміри та формати банерів
• 🎯 Налаштуйте виключення нерелевантних плейсментів
• 📱 Оптимізуйте під мобільні пристрої
• 🔄 Регулярно оновлюйте креативи
• 📊 Використовуйте Frequency Capping

Shopping кампанії:

• 📦 Оптимізуйте назви та описи товарів
• 📸 Додавайте якісні фото (мінімум 800x800)
• 💰 Вказуйте актуальні ціни та наявність
• 🏷️ Використовуйте merchant promotions
• 📊 Сегментуйте кампанії за категоріями

⚠️ Поширені помилки

✅ Висновок

Кожен тип кампанії в Google Ads має свої переваги і підходить для різних цілей:

• Search — для швидких лідів та продажів
• Display — для охоплення та брендингу
• Shopping — для продажу товарів онлайн

Правильна комбінація цих типів створить потужну рекламну систему, яка працюватиме на всіх етапах воронки продажів.