Schema.org для послуг: як структуровані дані покращують SEO В епоху цифрового маркетингу вже недостатньо просто написати текст на сторінці сайту. Пошукові системи хочуть не тільки бачити контент, але й розуміти його сенс. Саме для цього використовуються структуровані дані schema.org. Якщо ви маєте сайт компанії, яка надає послуги, додавання схеми типу Service допоможе виділитися у результатах пошуку, підвищити клікабельність та довіру користувачів. ⸻ Крок 1. Що таке Schema.org і навіщо воно потрібне Schema.org — це набір стандартів, які дозволяють вебмайстрам описати зміст сторінки спеціальною розміткою. Пошукові системи, такі як Google чи Bing, читають цю розмітку та краще розуміють, що саме знаходиться на сайті. • Якщо це сторінка послуги, ви можете явно вказати її назву, опис, вартість, доступність і навіть рейтинг. • Якщо це товар — ціну, фото, наявність і відгуки. • Якщо це стаття — автора, дату публікації, ключові теми. 👉 Приклади: • Користувач шукає «веб-розробка Київ». Завдяки schema.org Google може показати не просто посилання на сайт, а картку з рейтингом, ціною та описом послуги. • Людина вводить «доставка квітів Львів». Якщо додати схему послуги, у видачі може з’явитися розширений сніпет із контактами компанії та ціною. ⚠️ Важливо: структуровані дані не замінюють контенту. Вони є додатковим шаром інформації, який пояснює пошуковим системам, про що саме ваш сайт. ⸻ Крок 2. Як працює схема Service Схема Service використовується, щоб описати конкретну послугу компанії. У ній можна вказати: • Назву послуги. • Короткий опис. • Постачальника (компанію чи фрілансера). • Категорію або сферу діяльності. • Територію, де доступна послуга (місто, країна). • Вартість або діапазон цін. • Наявність та умови замовлення. • Рейтинг і кількість відгуків. ⚡ Наприклад: Ви власник компанії «WebCraft» і надаєте послугу «Розробка корпоративних сайтів». Завдяки схемі Service можна одразу передати Google, що це саме послуга з IT-сфери, яка коштує від 5000 до 15000 грн, доступна по всій Україні і має середній рейтинг 4,9 на основі 120 відгуків. ⸻ Крок 3. Які переваги для SEO дає розмітка послуг 1. Розширені сніпети у видачі Користувачі бачать не просто заголовок сторінки, а ціну, рейтинг і навіть наявність послуги. Це підвищує CTR. 2. Краще розуміння контенту пошуковими системами Без схеми Google здогадується, що на сторінці. Зі схемою він точно знає, що це послуга, а не блог чи портфоліо. 3. Вища довіра користувачів Люди охочіше клікають на ті результати, де бачать відгуки та ціну одразу в пошуку. 4. Можливість потрапити в голосові пошуки Асистенти (Google Assistant, Siri) використовують структуровані дані для відповідей. Якщо у вас є схема, шанс потрапити у такі результати значно зростає. ⸻ Крок 4. Як правильно писати схему для послуг Є кілька ключових правил: • Використовуйте JSON-LD — це рекомендований Google формат. • Вказуйте лише правдиві дані: не підставляйте фейкові рейтинги чи ціни. • Використовуйте максимум доступних полів (назва, опис, категорія, рейтинг, ціна). • Валідуйте схему за допомогою інструмента Rich Results Test від Google. ⚠️ Важливо: якщо Google виявить маніпуляції (наприклад, «намальовані» відгуки), сайт може втратити право показувати розширені результати. ⸻ Крок 5. Приклади реалізації 👉 Приклад структури схеми для послуги «Веб-розробка»: { "@context": "https://schema.org", "@type": "Service", "name": "Веб-розробка", "description": "Створення сучасних веб-сайтів під ключ", "provider": { "@type": "Organization", "name": "WebCraft", "url": "https://webcraft.ua", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://webcraft.ua/images/icon.png" } }, "serviceType": "ІТ-послуги", "areaServed": { "@type": "Country", "name": "Україна" }, "priceRange": "5000-15000 UAH", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.9", "reviewCount": "120" }, "inLanguage": "uk-UA" } ⚡ Наприклад: якщо додати таку схему на сторінку, Google може відобразити у видачі блок із назвою послуги, ціною та рейтингом. Крок 6. Типові помилки при використанні Schema.org • Використання HTML-атрибутів microdata замість JSON-LD (Google рекомендує саме JSON-LD). • Порожні або некоректні поля (наприклад, опис без змісту). • Вигадані рейтинги чи відгуки. • Відсутність регулярної перевірки валідності. 👉 Приклади: • Деякі власники сайтів вказують рейтинг 5.0 без жодного реального відгуку. Це швидко фільтрується Google. • Інші пишуть ціни у форматі «від 1000», але не вказують валюту. У результаті сніпет може не з’явитися. ⸻ Крок 7. Як перевірити, чи працює схема Google пропонує інструмент Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results). • Вставляєте URL сторінки або сам JSON. • Отримуєте результат: чи валідна схема, які дані зчитуються, чи можливий розширений результат. ⚡ Наприклад: якщо перевірити сторінку послуги «SEO-аудит сайту», тест покаже, чи бачить Google назву послуги, опис, ціну і рейтинг. Висновки 1. Schema.org допомагає пошуковим системам зрозуміти вміст сайту. 2. Схема Service дозволяє описати послуги з ціною, рейтингом і постачальником. 3. Використання структурованих даних підвищує шанси на розширені сніпети. 4. Для максимального ефекту потрібно заповнювати всі можливі поля та перевіряти валідність. 5. Правильна розмітка — це конкурентна перевага в SEO та можливість виділитися у видачі.