Оновлення Google Discover (лютий 2026) перші сигнали та що видавцям робити вже зараз

Опубліковано: 7 лютого 2026

Google запустив перше в історії targeted core-оновлення спеціально для Discover — February 2026 Discover Core Update. Старт: 5 лютого 2026 року для англомовних користувачів у США. Це не просто технічний апдейт: Google фактично переглядає те, які матеріали отримують шанс з’явитися у стрічці рекомендацій.

Офіційна мета — зробити Discover кориснішим: більше локальної релевантності, менше клікбейту, більше глибокого авторського контенту. Rollout триватиме до двох тижнів, але перші сигнали вже з’являються. На третій день після запуску у видавців фіксується волатильність трафіку, і це лише початок.

Це перше підтверджене Discover-оновлення такого масштабу за останні роки, і воно може суттєво змінити розподіл трафіку вже найближчим часом. Для частини сайтів Discover — це половина всього мобільного трафіку. Тому навіть невелика зміна алгоритму швидко відчувається у статистиці.

Google запустив Discover Update: що відомо після старту 5 лютого 2026

Rollout стартував: кого зачіпає перша хвиля

• Старт: 5 лютого 2026
• Перша фаза: англомовні користувачі в США
• Тривалість: до 2 тижнів для повного розгортання в США
• Далі: розширення на всі країни та мови протягом найближчих місяців

Джерела: Google Search Central Blog та Search Status Dashboard.

Чим це оновлення відрізняється від стандартного Search Core Update

Оновлення стосується виключно Google Discover — персоналізованої стрічки рекомендацій на основі інтересів, а не традиційних пошукових результатів. Воно змінює, які статті з’являються в фіді, а не позиції сайтів у видачі за запитами.

Не чіпає класичний Google Search — тільки Discover

Важливо: February 2026 Discover Core Update не зачіпає класичний Google Search. Зміни стосуються лише рекомендацій у Discover. Багато американських видавців плутають ці два продукти — це різні системи з різними сигналами.

Що Google каже про ключові зміни в Discover

Google назвав це «broad update to our systems that surface articles in Discover». Мета — зробити Discover кориснішим. Три ключові покращення:

• Більше локально релевантного контенту від сайтів, розташованих у країні користувача
• Зменшення сенсаційного контенту та клікбейту
• Просування глибокого, оригінального та актуального контенту від експертних сайтів

Чому видавцям варто уважно стежити за Discover

Discover: волатильність трафіку і чому це важливо

Трафік з Discover може зрости або зникнути за добу. Тут немає пошукових запитів — все залежить від алгоритму рекомендацій, поведінки користувачів (час перегляду, свайпи, CTR) та локальної релевантності.

Ключовий канал для нішевих та новинних сайтів

Особливо вразливі: tech-блоги, новинні сайти, ресурси про AI/SEO, нішеві медіа, фінансові блоги — усі, хто залежить від пасивного трафіку рекомендацій.

US-first rollout: сигнал для міжнародних видавців

Зміни спочатку для США. Для міжнародних сайтів, які отримують більшість Discover-трафіку з США, це оновлення може стати одним із найвідчутніших за останні роки. Неамериканські видавці, які таргетують американську аудиторію, ризикують втратити видимість у US-фідах через посилення локальної релевантності.

Перші сигнали: що відбувається з трафіком Discover

Ранні спостереження від видавців

Лише третій день після старту rollout, але вже з’являються перші дані. Видавці на Reddit/r/SEO, WebmasterWorld та X (Twitter) повідомляють про різкі коливання показів: ±30–80% з 5 лютого. Деякі американські новинні та tech-сайти бачать сплески +20–50%, тоді як міжнародні афіліейт-сайти та клікбейт-проекти відчувають просадки.

Типові зміни в перші дні

• Волатильність показів (impressions) — різкі стрибки та падіння
• CTR може змінюватися як вгору, так і вниз
• Тимчасові просадки під час адаптації алгоритму

Чому ще рано робити висновки

Rollout триває, алгоритм нестабільний. Можливі відкочування, хвилі змін та неточності у ранніх даних. Повна картина стане зрозумілою через 1–2 тижні.

Що відстежувати найближчі 14 днів

• Покази (impressions) у Google Search Console → Discover report
• CTR — щоденна динаміка
• Добову динаміку та аномалії

Що очікувати найближчі 7–14 днів

• Продовження волатильності — можливі як сплески, так і тимчасові просадки
• Часткові відновлення трафіку для деяких сайтів після адаптації алгоритму
• Не робіть висновків із ранніх даних — це лише перші сигнали

Ймовірні зміни, які впроваджує Google

Посилення локальної релевантності контенту

Більше контенту з тієї ж країни, що й користувач. Для американських користувачів пріоритет отримують US-сайти — не-US сайти можуть втратити видимість у Discover.

Зниження видимості клікбейту та сенсаційності

Google вперше прямо вказав на «sensational content and clickbait». Агресивні заголовки типу «Ви не повірите…» можуть різко просісти. Акцент на чесні та descriptive headlines.

Більше ваги експертному та оригінальному контенту

Глибокі статті, оригінальні дослідження, topical authority, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Алгоритми краще розпізнають експертизу та авторство сайту.

Хто може виграти, а хто втратити трафік

Потенційні winners

• US-видавці з локальним контентом
• Нішеві експерти та авторитетні блоги
• Сайти з сильним авторством та перевіреними джерелами
• Оригінальні та глибокі статті

Сайти в зоні ризику

• Агрегатори контенту
• Клікбейт-проекти
• Масовий AI-контент низької якості
• Сайти без сильного бренду
• Не-US сайти з US-аудиторією

Чи пов’язане оновлення з AI-контентом

Чому тема AI важлива для Discover

У 2026 році перенасичення AI-генерованим контентом досягло піку. Користувачі бачать повторювані, низькоякісні матеріали, що знижує цінність стрічки рекомендацій.

Можливі сигнали посилення

Ранні спостереження вказують, що оновлення може посилити фільтрацію low-value AI-контенту. Алгоритми звертають увагу на оригінальність, авторство та експертизу. Це означає швидше покарання для масового AI-спаму, хоча Google поки не підтверджував це офіційно.

Що це означає для сайтів

AI можна використовувати як інструмент для створення контенту, але важливо залучати людський редакторський контроль, власний досвід, аналіз та унікальний погляд. Так можна зберегти цінність та безпеку для Discover.

Як зрозуміти, чи зачепило оновлення ваш сайт

Де дивитися дані

Google Search Console → Discover report. Тут відображаються покази, кліки та CTR для вашого сайту в Discover.

На які метрики звертати увагу

• Покази (impressions) — різкі коливання
• Кліки — сплески або падіння
• CTR — оцінка якості залучення аудиторії
• Різкі зміни та аномалії

Як співставити з rollout

Старт 5 лютого → 2 тижні rollout. Очікуються хвилі змін, тому аналізуйте тренди, а не разові просадки.

Що видавцям робити прямо зараз

Не робити різких висновків

Дочекайтеся закінчення rollout, оцінюйте тренди щодня, не реагуйте на ранні коливання.

Перевірити заголовки та контент

Усуньте клікбейт, робіть descriptive headlines із елементами curiosity, які чесно відображають суть матеріалу.

Посилити експертизу сайту

Додайте авторські біо, посилання на джерела, демонструйте досвід автора. Алгоритми цінують експертний контент.

Покращити якість контенту

Глибина, оригінальність, актуальність, власні дослідження — все це допомагає залишатися в топі Discover.

Оптимізація Page Experience

Швидкість завантаження, mobile-friendly, неінтрузивна реклама та хороший UX — фактори, що підтримують видимість у Discover.

Відстеження даних щодня

Особливо уважно протягом перших 14 днів після старту оновлення.

Стратегічні висновки на 2026 рік

Discover стає вимогливішим

Менше вірусного сміття, більше експертизи та якості — контент із цінністю отримує перевагу.

Бренд і довіра важливіші

Автори з репутацією, сильна ніша та якісний контент — ключ до стабільного трафіку.

Ймовірні нові Discover-апдейти

Окремі оновлення для Discover, незалежні від пошуку. Слідкуйте за сигналами алгоритму та адаптуйте контент.

FAQ про оновлення Discover 2026

• Чи впливає оновлення на пошукові позиції Google? Ні, зміни стосуються лише Discover.
• Коли закінчиться rollout? До 2 тижнів для англомовних користувачів у США, глобально — декілька місяців.
• Що робити, якщо трафік впав? Не панікуйте. Аналізуйте дані щодня, покращуйте контент та експертизу. Багато сайтів відновлюються після завершення rollout.
• Чи зачіпає AI-контент? Ймовірно, оновлення посилює фільтрацію low-value AI-контенту. Використовуйте AI як допоміжний інструмент, але додавайте унікальність та людський контроль.
• Як зрозуміти, що саме алгоритм відфільтрував? Слідкуйте за різкими коливаннями CTR та impressions, перевіряйте якість контенту та його відповідність локальній аудиторії.
• Чи варто змінювати стратегію під US-аудиторію? Так, пріоритет локального контенту в Discover для США важливий. Для міжнародних сайтів — адаптуйте контент і авторство.

Висновок і що далі

Очікуйте волатильність ще 1–2 тижні, можливі відкочування. Найбезпечніший шлях — якісний, оригінальний контент із сильною експертизою та локальною релевантністю.