Чому брендовані результати мають вищий CTR: довіра, розпізнаваність і перевага в пошуковій видачі
Коли користувач шукає "онлайн каса для малого бізнесу" або "доставка їжі у Києві", він часто обирає не просто перший результат — він обирає той, якому довіряє. І найчастіше це — **брендовані результати**. Навіть якщо сайт знаходиться на 2–3 позиції, наявність відомого імені може забезпечити вищий CTR (Click-Through Rate), ніж у ТОП-1 конкурента без бренду.
У цій статті ми розберемо, чому брендовані посилання отримують більше кліків, як довіра впливає на поведінку користувача, і як навіть невеликий бізнес може побудувати бренд, щоб збільшити видимість в Google. Ви дізнаєтеся про психологію вибору, дані досліджень та практичні поради щодо підвищення CTR через брендинг.
⏱️ Час читання: 6 хвилин
Зміст статті:
- Що таке брендовані результати?
- Чому брендовані результати мають вищий CTR?
- Психологія довіри: як користувачі приймають рішення
- Порівняння: бренд vs. небрендований сайт
- Як створити бренд, що залучає кліки
- Часто задавані питання (FAQ)
- Висновки
⸻
Що таке брендовані результати?
Брендовані результати в Google: визначення та приклади
👉 Приклади:
- Запит: "купити взуття" → результат: *Rozetka.ua – Купити взуття з доставкою*
- Запит: "онлайн курс SEO" → результат: *Prometheus – Бесплатные курсы от Google*
Брендовані результати — це посилання у пошуковій видачі Google, які містять назву відомого бренду або компанії. Це можуть бути як органічні посилання, так і рекламні, але ключова ознака — **розпізнаваність назви для користувача**.
Бренд — це не лише логотип чи назва. Це асоціація з якістю, надійністю та досвідом.
Типи брендованих запитів
- Прямі: "Prom.ua", "Альфа-банк"
- Модифіковані: "Prom.ua каталог", "Альфа-банк кредит"
- Непрямі: "доставка з Prom.ua", "курси від Prometheus"
⚠️ Важливо: навіть якщо ваш бренд не в перших 100, наявність брендованих запитів — ознака росту авторитетності.
⸻
Чому брендовані результати мають вищий CTR?
Основні причини, чому користувачі клікають на брендовані сайти
Дослідження Backlinko та HubSpot показують: сторінки з відомими брендами отримують на 20–50% більше кліків, навіть займаючи нижчі позиції.
Чому це відбувається?
- Довіра: користувачі менше бояться шахрайства
- Розпізнаваність: назва знайома з реклами, соцмереж, ЗМІ
- Очікування якості: бренд асоціюється з гарним сервісом
- Швидке прийняття рішення: не потрібно аналізувати кожен результат
⚡ Наприклад: у тесті двох однакових заголовків, де відрізнялася лише назва ("Нова платформа" vs. "Prometheus"), брендований варіант отримав на 37% більше кліків.
⸻
Психологія довіри: як користувачі приймають рішення
Як мозок користувача оцінює надійність сайту за 2 секунди
Користувач не читає кожен результат детально. Він сканує видачу за 1–2 секунди і вибирає те, що викликає довіру.
- Знайома назва = менший когнітивний ризик
- Наявність логотипу в Sitelinks — знак авторитетності
- Слова "офіційний", "перевірено", "найбільший" підвищують довіру
👉 Приклади:
- Користувач бачить "Оlх.ua" і відразу клікає — знаючи, що там можна знайти все
- Навпаки, невідомий сайт із схожим доменом ("olx-market.com") викликає підозру
Люди не шукають інформацію — вони шукають впевненість у правильності вибору.
⚠️ Важливо: Google також враховує частоту брендованих пошуків як сигнал авторитетності домену.
⸻
Порівняння: бренд vs. небрендований сайт
Як виглядає різниця в CTR між брендованим і звичайним результатом
Показник
Брендований сайт
Небрендований сайт
Середній CTR (позиція 2)
18–22%
10–13%
Довіра користувача
Висока
Середня/низька
Частка брендованих запитів
30–70%
0–5%
Ймовірність Sitelinks
Висока
Низька
Таблиця: Порівняння брендованого та небрендованого сайту за ключовими SEO-показниками
⚡ Наприклад: сайт компанії "Nova Poshta" отримує кліки навіть на 4-5 місцях, бо користувачі шукають саме їхні послуги.
⸻
Як створити бренд, що залучає кліки
Стратегія побудови бренду для збільшення CTR
Навіть малий бізнес може стати "розпізнаваним" у своїй ніші. Ось як:
Кроки для побудови довіри
- Уніфікований стиль: логотип, колір, голос бренду
- Активність у соцмережах: Facebook, Instagram, Telegram
- Відгуки та кейси: реальні історії клієнтів
- PR та медіа: публікації в тематичних виданнях
- Google Business: офіційна сторінка з відгуками
👉 Приклади:
- Мала SEO-студія "OptimaRank" почала публікувати кейси та відео — через 6 місяців CTR збільшився на 28%
- Онлайн-школа "Mova.me" додала "відгуки учнів" у метаопис — CTR виріс на 21%
⚠️ Важливо: використовуйте назву бренду в title та H1 сторінок, особливо на головній і контактній.
⸻
Часто задавані питання (FAQ)
Чи справді бренд впливає на CTR?
Так. Дослідження MOZ та Search Engine Journal підтверджують: брендовані результати отримують на 20–50% більше кліків, навіть при гіршій позиції.
Як перевірити, чи люди шукають мій бренд?
Через Google Search Console → "Виконання" → "Запити". Шукайте запити з назвою вашої компанії або домену.
Чи можу я використовувати бренд у title, якщо він ще невідомий?
Так, але ставте його в кінець: "SEO для малого бізнесу | OptimaRank". З часом, коли бренд стане впізнаваним, перемістіть на початок.
Чи впливає бренд на ранжування в Google?
Прямо — ні. Але непрямо — так. Високий CTR, брендовані пошукові запити та довгий час на сайті — це поведінкові сигнали, які покращують SEO.
⸻
Висновки
Брендовані результати мають вищий CTR не випадково — вони викликають довіру, розпізнаваність і почуття безпеки. У світі, де користувачі приймають рішення за секунди, бренд стає конкурентною перевагою. І це не привілей великих компаній: будь-який бізнес може поступово будувати довіру через якість, комунікацію та присутність у цифровому просторі.
CTR — це не лише про техніку SEO. Це про те, чи хочуть люди клікнути на вас. А бренд робить цей клік природнішим.
Готові замовити послугу?
👉 Замовте стратегію брендингу для SEO — ми допоможемо вам створити бренд, якому довіряють, і збільшити CTR у Google уже за 3–6 місяців.
